Almap BBDO acaba de anunciar la creación de LAB Humanidades, una nueva área dirigida por Rita Almeida, Responsable de LAB Humanidades, y Antonio Salgueiro, recientemente contratado como Director de Negocio. La unidad, centrada en estudios de comportamiento, branding e innovación, tiene como objetivo ofrecer soluciones que establezcan conexiones más profundas entre las marcas y las personas, teniendo en cuenta sus puntos de vista y movimientos culturales.

Las entregas también incluyen la construcción de escenarios emergentes, sprints, talleres y otras soluciones personalizadas, destacando y traduciendo las acciones en oportunidades concretas para los socios de la agencia.

Rita señala que LAB HUMANIDADES pondrá el lado humano de cada estrategia en el centro del proceso creativo, realizando estudios de comportamiento que sean sensibles y provocadores al mismo tiempo. "Las ideas desarrolladas pretenden enriquecer la experiencia humana, conectando las marcas de forma auténtica con su público objetivo. LAB Humanidades es un reflejo de nuestro compromiso con las personas que, al final, son el centro de todo lo que hacemos", afirma.

Filipe Bartholomeu, Presidente y CEO, explica que el LAB Humanidades es una evolución natural de una entrega de trabajo desarrollada por Almap, que ya viene liderando estudios y casos de éxito que buscan ir más allá de la inversión en tecnología y datos para llegar donde el algoritmo no llega: "Ya hay un entendimiento de que el mundo no tendrá menos tecnología. Así que lo bonito es no fragmentar el proceso, combinando todo este entramado tecnológico y de datos con la creatividad para que resulte en soluciones únicas, exclusivas, eficaces y humanas, siempre".

Además de los estudios de comportamiento, LAB HUMANIDADES también llevará a cabo proyectos de innovación, como ya viene haciendo Rita Almeida para O Boticário. Un buen ejemplo fue su participación en la creación del perfume "HER CODE", una nueva marca de perfumes de O Boticário dirigida a mujeres que dan prioridad a su propio placer. La estrategia de marca abarcó desde el posicionamiento hasta la comunicación de la nueva línea, abriendo un debate para romper tabúes sociales y estigmas de género. Otro ejemplo reciente, realizado en el último año y coordinado también por Rita Almeida, ha sido el estudio "La revolución de la longevidad", un amplio estudio entre el público de más de 50 años que ha sorprendido al mercado al revelar un envejecimiento más activo, lleno de impulso vital, sueños y planes de futuro. El estudio es una invitación a la sociedad y a la comunicación a replantearse la forma de entender el acto de envejecer.

El próximo estudio de comportamiento de la agencia, ahora bajo el sello LAB Humanidades, se centrará en el estudio "AGRO 4.0: El futuro del AGRO en Brasil", arrojando luz sobre la expansión del agronegocio en Brasil y su relación con la sociedad. Salgueiro explica que, a pesar del crecimiento de este sector, aún faltan estudios que analicen cómo las personas se relacionan con él. "El objetivo es investigar los estereotipos y los mitos, traduciendo los valores y el lenguaje del agronegocio, que a menudo son poco comprendidos por las marcas y la comunicación. Además, el LAB tratará de identificar nuevas oportunidades para las marcas dentro de este escenario", afirma.

ENTREGAS DEL LAB HUMANIDADES

Estudios de comportamiento

Estudios que revelan y anticipan comportamientos humanos disruptivos.

Resolución de problemas complejos

Sprints, talleres y procesos co-creativos

Construcción de nuevos escenarios emergentes

Mapeo y orientación de futuras oportunidades para las marcas.

Extensiones de línea y submarcas

Definición de territorios, pilares y elementos esenciales para las submarcas

Proyectos de branding e innovación

Experiencia en la creación de branding, rebranding e innovación de marcas. Participan en todo el recorrido, desde la definición de la percepción humana que sustentará la marca hasta la definición clara de sus resultados en el mercado. La innovación es el camino natural de una marca ya construida, que moviliza a sus usuarios y demuestra al mercado su poder de transformación constante. Piensan en la innovación en todas las esferas de la marca, ya sea el producto, la comunicación, la conexión con sus objetivos o el rendimiento.

FOTO: Rita Almeida, Filipe Bartholomeu y Antonio Salgueiro.