En cada pieza, se trabajaron conceptos diferentes que se complementan. Entre ellos: día y noche, rock y samba, urbano y naturaleza. Personajes en 3D sobresalen de las tiras de las Havaianas e interactúan entre sí.
Otro diferencial, además de la explosión de color y la creatividad característica de las campañas de la marca, el texto gracioso que acompaña cada anuncio.
Los avisos evidencian la identidad de la marca. La dirección general creativa es de Marcello Serpa, con dirección creativa de Marcus Sulzbacher y creación de Pedro Zuccolini, René Corini, Bruno Borges y Sophie Schoenburg.
