-¿Cómo fue el proceso de creación de la campaña de despedida de Kombi?
-Cuando trabajamos con publicidad, a veces somos publicistas y a veces somos consumidores. Es sensacional cuando aparece un producto que queremos o con el cual tenemos una relación emocional es sensacional. Kombi es un ícono como Mickey, por ejemplo, vemos su silueta y la reconocemos, no decimos van, decimos Kombi. Entonces creíamos sería mucho más histórico hablar sobre la discontinuidad de la fabricación de Kombi, que hacer una campaña sobre la Last Edición.
-No es común una campaña publicitaria para hablar de algo que no se fabricará más…
-Sí, parece un contrasentido porque Volkswagen está muy enfocada en innovación, pero llegamos a la conclusión de que la única marca que puede hablar de las dos cosas con propiedad es Volkswagen. Tiene la tecnología más moderna, pero también una relación de amor con la gente. Creíamos que era un buen momento para recordar cómo amamos a esa marca desde siempre, además de querer a sus autos modernos y tecnológicos. Kombi se merecía una despedida. Muchas veces, los productos a los cuales queremos y con los cuales tenemos una relación desaparecen sin que nadie diga nada, y no nos parece elegante.
-¿Cuál fue la idea?
-Decidimos hacer entonces una despedida empezando con un anuncio de “deslanzamiento”, convocando a la gente para contar historias en su hotsite. Recibimos muchas historias, como la de la chica que nació dentro de una Kombi, del tipo que dio la vuelta al mundo con su mujer y la Kombi, entre otras. Nos dimos cuenta de que teníamos un lindo material en las manos y decidimos hacer un testamento de kombi, con sus últimos deseos. Ahora las mejores historias figuran en el anuncio y cada una de esas personas va a recibir un regalo sorpresa, sin valor financiero, pero con mucho valor emocional.
-¿Qué les van a regalar?
-El tipo que llevó a su Kombi a los Mundiales tendrá una llanta autografiada por Pele; la chica que nació dentro de una Kombi se lleva una réplica artística del primer layout del modelo, por ejemplo.
-Por otro lado, ¿qué feedback tuvieron de parte deVolkswagen?
-Les encanta y emociona la campaña. Todos los que tienen una relación emocional con la marca se sienten tocados.
La nueva pieza gráfica tiene los colores azul y blanco del especial Last Edition de Kombi, lanzada por Volkswagen y con producción limitada a 1.200 unidades. Entre los homenageados del listado de Kombi están Don Nenê, que llevó su Kombi para ver a la selección brasileña jugando mundo afuera; el australiano Jason Rehm, que viaja por el mundo con su mujer e hijo en un modelo rojo; Noel Villas Bôas, hijo del indigenista brasileño Orlando Villas Bôas, que viajó por todo Brasil en su Kombi; y incluso la mujer que nació adentro de una Kombi, Miriam Maia.
En el marco de la campaña de despedida de Kombi, Volkswagen realizará también un encuentro donde va a exponer a varios modelos de la marca, el 8 de diciembre, y lanzar un libro digital gratuito con las historia reales publicadas en el sitio.
* La web de la campaña: http://kombi.vw.com.br/pt
+ La 1° parte de la Campaña: "Kombi Volkswagen"
