El viernes a la noche se realizó en el Marriott Plaza Hotel la entrega de los Premios Fiap 2004. Fueron entregados en total 74 Oros, 115 Platas y 151 Bronces entre 14 países de la región (Argentina, Brasil, España, Chile, México, Costa Rica, Colombia, Guatemala, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay, USA y Venezuela). Argentina fue el país más premiado de la región con 26 Oros, 45 Plata y 42 Bronces aunque no obtuvo ningún Grand Prix. Además los premios se repartieron entre más de 15 agencias argentinas, lo que demuestra que la calidad de su trabajo no está concentrado en un par de empresas sino que es una cualidad que distingue al país. Otra muestra de esta calidad es que 10 agencias argentinas conquistaron por lo menos un premio de oro. (En la edición 56 de la VideoRevista LatinSpots, hay un Especial dedicado a analizar a la publicidad argentina y su éxito.) El segundo lugar lo ocupó España con 2 Grand Prix (el de TV y el de Radio), 16 Oros, 25 Platas y 29 Bronces. En tercera posición se ubicó Brasil con 1 Grand Prix (Gráfica), 12 Oros, 14 Platas y 25 Bronces. México quedó en cuarta posición con 10 Oros, 15 Platas y 20 Bronces. Y Chile logró el quinto lugar con 1 Grand Prix (Medios), 2 Oros, 4 Platas y 8 Bronces. En lo que se refiere al ranking de agencias, a continuación se desglosa la cantidad de premios obtenidos por las 25 primeras agencias. Se indica a continuación de cada agencia la cantidad de Grand Prix, oros, platas, bronces, finalistas -se presente entre paréntesis-, y los puntos obtenidos. El presente ranking está ordenado en primer lugar por los puntos obtenidos y en caso de empate, por la mayor cantidad de premios o por premios de mayor valor. Los puntos se adjudican en base al siguiente criterio: 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista, contabilizándose sólo hasta un máximo de 10 puntos por el total de finalistas. Es decir, si una agencia obtuvo más de 10 finalistas, solo se le adjudican 10 puntos como máximo. Entre las 25 mejores agencias de la región, se encuentran 10 argentinas, 8 españolas, 3 brasileñas, 3 mexicanas y 1 chilena. Almap BBDO, conducida creativamente por Marcello Serpa, se convirtió en la mejor del festival. La Comunidad, que el año pasado se llevó el Grand Prix de TV para su cliente MTV, este año demostró que su consolidación con trabajos para varios clientes. BBDO Argentina se subió también al podio y JWT Argentina se ubicó cuarta, delante de la ganadora del Grand Prix de TV: DDB España. A continuación las 25 mejores agencias del festival: 1) Almap BBDO Brasil: 1, 8, 10, 8, (21 F), 150 2) La Comunidad Argentina: 0, 8, 10, 2, (11 F), 122 3) BBDO Argentina: 0, 1, 5, 8, (9 F), 65 4) J. Walter Thompson Argentina: 0, 1, 7, 3, (10 F), 61 5) DDB España: 1, 2, 3, 3, (4 F), 52 6) Tiempo BBDO España: 1, 3, 0, 3, (8 F), 48 7) CraveroLanis Euro RSCG Argentina: 0, 1, 3, 4, (11 F), 44 8) Mc Cann Erickson España: 0, 2, 2, 5, (4 F), 43 9) VegaOlmosPonce Argentina: 0, 2, 3, 2, (5 F), 40 10) DDB México: 0, 2, 2, 3, (5 F), 38 11) Ogilvy & Mather Argentina: 0, 3, 1, 1, (6 F), 35 12) Del Campo Nazca S&S Argentina: 0, 0, 4, 4, (2 F), 34 13) S2 México: 0, 1, 2, 2, (11 F), 33 14) DDB Argentina: 0, 3, 0, 2, (3 F), 30 14) Contrapunto España: 0, 1, 1, 3, (9 F), 30 14) FCB Tapsa España: 0, 1, 2, 1, (12 F), 30 17) Ogilvy & Mather Brasil: 0, 1, 0, 4, (18 F), 29 18) Young & Rubicam Argentina: 0, 1, 1, 3, (5 F), 26 19) Agulla & Baccetti Argentina: 0, 1, 2, 1, (5 F), 25 19) OMD Chile: 1, 1, 1, 1, (0 F), 25 21) Grupo W México: 0, 2, 1, 1, (1 F), 23 22) The Farm España: 0, 0, 3, 1, (4 F), 22 22) Zapping España: 0, 1, 3, 0, (0 F), 22 24) El Laboratorio España: 0, 0, 2, 1, (8 F), 21 25) Lowe Brasil: 0, 0, 0, 4, (8 F), 20 La cobertura completa del Fiap 2004, entrevistas a sus protagonistas, y todos los detalles del evento serán incluidos en el próximo número de LatinSpots del mes de mayo.