Para destacar la potencia y la fuerza del modelo, la campaña compara al ser humano con la máquina. En uno de los comerciales, por ejemplo, ellos están delante de obstáculos naturales que son vencidos fácilmente por Amarok, pero no por el hombre. El propio personaje describe la capacidad del auto delante de cada obstáculo traspasado. Al final del filme, se exhiben escenas de desempeño. La bajada es "Nueva Amarok 2012. Tecnología y Fuerza para llegar donde quieras. Solo un Volkswagen podría tener tanta fuerza." En la otra versión del spot, lo que se destaca es el sensor para estacionamiento.

La campaña para la web se estrenó con una intervención en Portal de Globo Rural, que resalta la fuerza del vehículo. Al clickear en la pieza, la Amarok arrastra el site entero.

Los avisos de gráfica también refuerzan las características del auto, y serán publicados en diarios y revistas como Veja, Época, IstoÉ, entre otras.Las otras piezas que Forman parte de la comunicación de la marca para el lanzamiento, en internet y em radio, serán pautadas en las emisoras de radio y sites de todo Brasil.