Con el concepto "lo que diferencia a los hombres de los íconos", la campaña de promoción de la novedad tiene como protagonista al piloto brasileño Felipe Drugovich.

El esfuerzo consiste en un anuncio para televisión en abierto, creado por Almap BBDO, que muestra a un hombre que hace todo lo posible por conseguir lo que quiere. El lanzamiento también se anunciará en la telenovela "Renascer" de Globo.

Como parte de la estrategia, la marca realizó la semana pasada una acción, firmada por W3haus, en la que los invitados participaron en carreras en un coche de lujo conducido por Drugovich.

"La elección de Felipe como nuevo rostro de la campaña es una apuesta para esta nueva etapa del Malbec: aún más moderna y auténtica, que va de la mano con las nuevas tendencias de comportamiento y estilo de vida masculinos", afirma Marcela De Masi, directora ejecutiva de branding y comunicación del Grupo Boticário.