En la edición 2007 del festival de Cannes Almap BBDO obtuvo dos galardones en la categoría Press por sus trabajos para Havaianas, y el propio Serpa compartió su conocimiento con la comunidad internacional en el workshop que LatinSpots organizó, junto a Pablo Del Campo. “La agencia tiene que ser tan importante como los clientes. Si no creamos marcas de publicidad grandes y poderosas, quedaremos dependientes de la buena voluntad de un director de marketing, que puede cambiar de la noche a la mañana”. La declaración de Marcello Serpa, socio y director general creativo de Almap BBDO, sintoniza perfectamente con sus acciones: desde su fundación, Almap BBDO se ha convertido en una de las marcas más grandes de la publicidad brasileña. Así, mantiene una sólida consistencia de crecimiento y creatividad año a año y logra figurar entre las primeras en los principales rankings internacionales de premiaciones y entre las de mayor facturación de Brasil. En 2006, Almap BBDO volvió a ser elegida la Mejor Agencia de Brasil en El Ojo Local, ganó premios en el festival de Londres y llegó a la cima del LatinSpots Ranking 2006, el ranking que se elabora en base a los puntos obtenidos por las agencias en los principales festivales del mundo. En esta nota, además, se presenta la nueva campaña para Havaianas que se vera hasta diciembre, que muestran las nuevas Havaianas High. Los trabajos serán pautados exclusivamenten en el Nordeste de Brasil que es una región fundamental para Havaianas porque es responsable por más del 25% del volumen de ventas de las sandalias en Brasil. A continuación, parte de la entrevista a Marcello Serpa: -¿Qué balance hace de la agencia en el último año y qué perspectiva tiene para lo que resta de 2007? -El pasado fue un año de mucha transformación para la agencia. En 2005 habíamos tenido un año espectacular: ganamos tres cuentas y crecimos un 30%, por lo que en 2006 debimos cambiar la agencia entera. Construimos, cambiamos la estructura donde las personas trabajaban, hicimos una reformulación interna. Hoy internet está junto a la creación, integradas en el mismo espacio. Actualmente, estamos mejor preparados y equipados para trabajar con todos los cambios en los medios, internet, televisión, todo está dentro del departamento de creación. -¿Cuáles cree que son los temas pendientes de la industria? -Pendiente para mí queda la definición de qué es bueno en publicidad, y no solamente qué es bueno para la publicidad. Por otro lado, un gran tema va a ser el uso del celular, las operadoras todavía están preocupadas en vender líneas, y cuando llegue el momento de saturación, se van a dedicar con más intensidad a diferenciarse por el contenido que van a ofrecer. El contenido será publicidad, modelo de negocios, venta de espacios, marcas interactuando con el aparato. * Para leer la nota completa: suscripciones@latinspots.com