El caso de Antarctica Pilsen, “Río de Janeiro, la ciudad donde las personas se encuentran”, es de Daniel Diniz Machado y Guto Veríssimo, Director y Gerente de Plannign de Almap BBDO, respectivamente. La campaña contó con eventos, experiencias, spots online, outdoor y out of home, design y packaging, radio, medios sociales y comerciales para TV. El caso muestra como fue el desafío de impulsar la preferencia por Antarctica Pilsen, marca líder de cerveza en Río de Janeiro hace siete años, sin que ella perdiese la identidad en estereotipos sobre el carioca.

La comunicación privilegió la historia local, los 450 años de la ciudad de Río de Janeiro, en marzo de 2015,  para que Antarctica se renovase, aproximándose a sus consumidores y superando la nueva  competencia de las marcas globales de cerveza. Se insertó a la Antarctica como un elemento de la cultura popular, ampliando el concepto de Río como la ciudad de la fraternización de una forma totalmente inédita para la marca. El resultado: la cerveza Antarctica aprovechando sus propias tarifas preferenciales y continuando con uno de los símbolos de Río.