La campaña celebra los 40 años de Rock in Rio y los 71 años de Volkswagen en Brasil, combinando «Smoke On The Water» de Deep Purple con iconos de la marca. La película sigue a un personaje que viaja a través de las décadas con modelos Volkswagen, culminando en Rock in Rio 2024, destacando la presencia de la marca en el festival.

"La campaña Polo Rock in Rio aporta la vibrante energía del mayor festival de música y entretenimiento del mundo para celebrar el 40 aniversario del evento, los 13 años de asociación con Volkswagen do Brasil y el lanzamiento de la versión especial del turismo más vendido y querido del país. Me encantó la conexión emocional que la película establece con Volkswagen, una marca cada vez más humana y conectada que une a las personas y ayuda a hacer realidad los sueños, como ir al Rock in Rio, con el lema #VouDeVolks. Aquí en Volkswagen, tenemos la música como un territorio estratégico y es en los grandes festivales que nos unimos a los públicos más diversos, compartiendo una experiencia inolvidable y pasiones mundiales como la música y los coches", señaló Livia Kinoshita, Directora de Comunicación de Marketing de Volkswagen do Brasil y Región de América del Sur.

"Creo que esta campaña es una celebración de grandes iconos: festivales, como Rock in Rio; música, representada por Deep Purple y "Smoke On The Water"; y, por supuesto, coches icónicos del pasado y presente de VW", agregó Marco Giannelli (Pernil), CCO de AlmapBBDO.

La estrategia publicitaria incluye contenidos en tiempo real, influencers, piezas publicitarias y promociones en redes sociales. Polo Rock in Rio se promocionará al 100% en digital, mientras que la campaña masterbrand se reforzará en televisión en abierto, así como en OOH y en activaciones de Cidade do Rock.

El Polo Rock in Rio, producido en Taubaté (SP), se basa en el Polo Track, equipado con un motor 1.0 MPI. La edición limitada presenta detalles exclusivos, como acabados en Negro Ninja y adhesivos Rock in Rio. En el interior, destaca el sistema de sonido con seis altavoces y el centro multimedia VW Play con pantalla de 10».

Volkswagen también es copatrocinador de la Ruta 85, el área temática del festival, y promete 500 horas de experiencia para los fans en los siete escenarios de la Cidade do Rock. La edición paulista de Rock in Rio, The Town, también fue patrocinada por Volkswagen, con el T-Cross The Town.