El objetivo de la campaña creada por Almap BBDO es reforzar los valores de alta tecnologia, acessibilidad, diseño contemporáneo, resistencia, durabilidad, confiabilidad, modernidad e inovación de la marca para que unidos transmitan al consumidor la definición de cualidad de Volkswagen. La campaña es el resultado de varias investigaciones y estudios que la empresa realizó junto a su cliente en los últimos años. Los valores de la marca fueron exhaustivamente debatidos y cuestionados para llegar a la percepción final cuáles eran los valores más importantes de la marca y cómo podían ser agrupados y transmitidos en mensajes de impacto. El slogan “Perfecto para tu vida” resume las características de los diferenciales de VW pensando en que la marca atenderá cada una de las necesidades específicas de un determinado cliente. La búsqueda permanente de la industria automovilística por encontrar las mejores cualidades de sus productos, es la base de esta campaña. Varias marcas producen vehículos de altísima tecnología que brindan status a sus proprietarios. Pero Volkswagen es una marca que se diferencia porque su ADN busca permanentemente la perfección propria y además es accesible a todos los públicos, independiente del sexo, clase social o región geográfica a la que pertenezcan los usuarios. Casi todas las personas incluidas en el mercado de consumo están en condiciones de colocar en el garage de su casa un auto de la marca Volkswagen. En Brasil, el mix de productos VW incluye desde popular Gol City, hasta el sofisticadísimo deportivo de lujo Touareg. Los productos Volkswagen atienden a todas las expectativas y necesidades de los clientes. Se destacan por su diseño moderno, siempre actual, por la diversidad de oferta y segmentos atendidos, y también por el contenido tecnológico de su categoria. Además, la automotriz cuentas con el soporte especial del Banco Volkswagen, que oferece planes de financiamiento, consorcios y vantajas adicionales que hacen a los productos de la marca más accesibles aún para el consumidor. La relación con el consumidor Otro importante soporte conceptual de la nueva campaña institucional de Volkswagen Brasil es la relación de cariño, confianza y amistad que la marca construyó junto a su consumidor brasileño en estos 52 años de actividad en el país (que se completan en este mes). Así, Volkswagen creó una relación verdaderamente humana y auténtica con su cliente. La marca expresa sentimientos y despierta emociones, tal vez como ninguna otra marca del sector automotriz. Volkswagen ha sido líder de la industria nacional desde que se instaló en Brasil, y ha sido reconocida por la producción de vehículos duraderos y accesibles. El legendario Fusca y el imbatible Gol –el auto más vendido en Brasil por 18 años consecutivos–, son ejemplos precisos de lo dicho anteriormente. Otro hecho que marca este liderazgo de la marca en la introducción de tecnologías es el lanzamiento de la motorización bicombustíble Total Flex. La campaña Para traducir estos valores en el posicionamento de la marca, Almap BBDO creó una campaña institucional con el concepto “Perfecto para tu vida”, compuesta por un comercial de 90 segundos, quatro avisos y además, innovadores trabajos en internet. En todos lados La campaña llegará también a los estadios de fútbol, así, los principales partidos del domingo próximo, día del estreno, durante los juegos aparecerán placas con la marca Volkswagen. También en la red Para comunicar en Internet se creó un hotsite interactivo que estará en el aire a partir del lunes que viene. El mismo sigue la misma línea de la campaña impresa, compuesta por un mosaico de fotos. El hotsite también ofrecerá un “screensaver” con el mosaico, que será actualizado con nuevas fotos cada vez que el usuario se conecte.