La alianza nace bajo el paraguas emblemático de la campaña "En la Mano del Rolê", creada por Almap BBDO. La iniciativa, que también es un manifiesto de celebración a la cultura de calle, pone el protagonismo en la actitud urbana y de las personas negras en el centro de la narrativa, en la cual toda la estructura y estética exalta e integra el nail art como una plataforma de expresión cultural, conectando el gesto de sostener el "copón" a la identidad y al estilo de quienes dictan las tendencias en las comunidades dispersas por todo el país.

¡Representatividad detrás de las cámaras!

La narrativa del filme suma un equipo de peso que conduce todo el guion: el talento de las nail designers Ana Silva (@nailss_anasilva) y Pabline (@difere.nails), referencias en técnicas y producciones visuales innovadoras; y el arte de Crocodilagem (@crocodilagem), diseñadora de joyas que moldea el brillo de la cultura urbana y de los MCs; la fuerza de MC Luanna (@mcluanna), voz potente de la nueva escena del rap que traduce afecto e identidad en sus versos; la autenticidad de Puro Roxo (@puro.roxo), conectado a las tendencias de trap, funk y moda.

Además de presentar un sabor a piña, inédito en el portafolio de Coco Leve, hecho especialmente para combinar con el toque marcante de White Horse, la campaña se sumerge en la verdad de quienes construyen la escena urbana y utiliza la premisa de tener “las manos del rolê” como ícono. Para la marca, el proyecto es un ejercicio de escucha y reconocimiento.

Pedro Henrique, CEO de Coco Leve, recuerda la importancia de la cultura urbana y su relación intrínseca con la marca. “Coco Leve se enorgullece de caminar, desde el inicio, de la mano con la cultura periférica. Y son justamente estas manos las que celebramos hoy en esta alianza”.

"Nuestra misión fue traer talentos locales que dictan tendencias al centro de nuestra narrativa y celebrar y valorizar el poder de creación cultural de Brasil", afirma Patrícia Ruggeri, head de portafolio de whisky.

A partir del 9 de abril, el hielo sabor piña estará disponible en las bodegas, puntos de venta seleccionados en todo el territorio nacional, redes de supermercados y vía la app de entrega Zé Delivery.