Con la mirada fija en la Copa del Mundo de 2026, Amazon Brasil, en su rol de patrocinador oficial de las selecciones nacionales de fútbol en todas sus categorías, ha lanzado la campaña de marca más ambiciosa de su trayectoria en el país. Bajo el lema "Trae a los aficionados y Amazon traerá el resto", esta iniciativa desarrollada por la agencia Almap BBDO se estrena esta semana con un anuncio televisivo que explora el fenómeno de metamorfosis social que ocurre cada cuatro años. La pieza argumenta que incluso aquellas personas que habitualmente son ajenas al fútbol experimentan un cambio radical durante el Mundial, convirtiéndose en seguidores fervientes y apasionados.

En este contexto, el esfuerzo publicitario posiciona a Amazon como el aliado estratégico que facilita dicha transformación a través de su vasto catálogo de productos. Según explican Daniel Trimer y Guto Merino, creativos de Almap BBDO, la narrativa se apoya en un arquetipo universal: el individuo que no sigue el deporte pero que, ante la magnitud del evento, se transforma en el hincha más entregado. La campaña busca retratar visualmente cómo se gesta ese entusiasmo y cómo el consumidor se involucra de manera creciente en la cultura futbolística gracias a las herramientas que la plataforma le proporciona.

Como pilar visual de la estrategia, los anuncios incorporan ilustraciones con una estética de arte callejero que presentan a seis personajes icónicos de la cotidianidad brasileña, incluyendo la entrañable figura del perro mestizo de color caramelo, símbolo de la identidad local. Para amplificar el mensaje, la marca ha reclutado a más de 400 creadores de contenido, entre los que destacan nombres como Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa y Fausto/Menzinho. Este despliegue masivo se complementa con una robusta presencia en publicidad digital exterior, consolidando una comunicación integral. Lillian Dakessian, directora de marca y comunicaciones de Amazon, subraya que este proyecto representa un hito fundamental, ya que utiliza el fútbol como el lenguaje universal que une a Brasil para reflejar una conexión auténtica con el cliente en cada etapa de su experiencia.