Pocas marcas brasileñas tienen un nombre que forma parte de la memoria afectiva del consumidor. Con Piracanjuba es así: basta oír el nombre para que mucha gente repita casi automáticamente “Pi-ra-can-ju-ba”, separando las sílabas.

La pronunciación pausada se volvió uno de los elementos más reconocibles de la marca y se consolidó a lo largo de los años como un verdadero equity de comunicación. Es justamente ese recuerdo el que inspira la nueva campaña nacional de Piracanjuba, la primera creada por AlmapBBDO.

El concepto es simple y directo: si algo es “si-la-be-a-do”, es porque es Piracanjuba. Serán varios filmes a lo largo del año que retratarán momentos reales de la rutina de la mayoría de las personas y, al mismo tiempo, presentarán el portafolio completo de la marca. El primer comercial refuerza que “existe tarta de limón y existe tar-ta-de-li-món”, cuando es preparada con productos Piracanjuba.

Más que un recurso creativo, el uso de la pronunciación silabeada rescata un elemento profundamente ligado a la identidad de la marca. Presente hoy en nueve de cada diez hogares brasileños, Piracanjuba construyó a lo largo de su historia una relación de proximidad con los consumidores y es justamente esa familiaridad la que la campaña busca valorar, destacando productos presentes en el día a día de la mesa del brasileño.

“Todo el mundo ya oyó o habló Pi-ra-can-ju-ba separando las sílabas. En esta campaña, rescatamos ese asset propietario de la marca y llevamos, con una pizca de humor, esa forma de deletrear para lo cotidiano de las personas, mostrando que situaciones simples del día a día se vuelven aún mejores con nuestros productos”, afirma Lisiane Campos, directora de Marketing del Grupo Piracanjuba.

El planeamiento de marketing para 2026 sigue estructurado en torno a tres pilares: rejuvenecimiento de la marca, regionalización y reposicionamiento, y esta campaña combina memoria afectiva, lenguaje popular y un abordaje actual de la comunicación.

“Cuando comenzamos a trabajar con Piracanjuba, quedó claro que la marca ya tenía un activo muy fuerte en la memoria de las personas: la forma como todo el mundo naturalmente habla ‘Pi-ra-can-ju-ba’. La idea creativa fue evolucionar ese gesto espontáneo, llevando la lógica de las sílabas para lo cotidiano de las personas y transformando ese ritmo en una forma de destacar calidad en las recetas. Porque existe escondidinho y existe es-con-di-di-nho cuando es hecho con Piracanjuba. Es una manera propietaria y muy brasileña de inaugurar esta asociación”, destaca Henrique Del Lama, VP de Creación de AlmapBBDO.

La campaña será difundida en TV abierta, plataformas digitales, redes sociales y medios out of home, incluyendo acciones nacionales y regionales.