Para esta campaña, Almap BBDO inició en 2010 un trabajo de investigación y estudios, y a partir de ellos fueron desarrollando films que utilizan lo lúdico para interpretar el concepto de la campaña y anuncios que destacan las áreas de actuación de GE y su preocupación en estimular el desarrollo preservando el medio ambiente. La campaña en TV y en medios impresos es de Sophie Schoenburg y Vico Benevides. En tanto que la de Internet, es de Natália Rezende y Flavia Figueiredo, con codirección de Luciana Haguiara y Sergio Mugnaini. La dirección creativa es de Marcello Serpa y Luiz Sanches.

Los dos fims fueron dirigidos por el argentino Armando Bo - uno de los libretistas de Biutiful, del cineasta mexicano Alejandro Gonzalez Iñárritu, que compitió por el Oscar en la categoría Mejor Filme Extranjero. Para imprimir sensibilidad al hablar sobre tecnología, los films utilizaron escenas de cariño e imaginación, dirigidas por Bo. En "Idea Iluminada", un niño mira intrigado una vela apagada sobre una torta de cumpleaños ya cortada. Él la sopla y, como mágica, la vela se enciende. El pequeño sonríe orgulloso de su poder, que sigue utilizando para encender la luz del cuarto del bebé que llora y hacer funcionar su móvil, aquietándolo. Luego sale a buscar su bicicleta y sopla para encender las lámparas de la cuadra. Entra la locución en off: "Generar energía con el viento. GE. Si da para imaginar, da para hacer". La escena cierra con el niño pedaleando por la vereda de Copacabana, en Rio de Janeiro, y tomando aire para soplar las lámparas e iluminar su camino.

En "Curioso", la curiosidad de un niño lo lleva a mirar el mundo por medio de los orificios y de la "luneta" formada por su mano. Así, él intenta ver a su hermano que todavía está en la panza de su mamá, lo que está bajo la tapa de un pozo, y los pececitos de un río con el fondo de una copa. Entra, entonces el locutor en off: "Ver el mundo por dentro. GE. Si da para imaginar, da para hacer". La cámara vuelve al niño que llega a casa a tiempo de ver al médico examinando a su mamá con un Vscan - aparato de ultrasonido portátil de GE, del tamaño de un celular -y ve, maravillado, la imagen de su pequeño hermano en el monitor del aparato.

Las gráficas son avisos multicolores que muestran la imaginación que existe detrás de los productos de GE en diversas áreas de infraestructura, siempre manteniendo su preocupación en proteger el medio ambiente y ofrecer la tecnología más avanzada al Brasil. Los spots y las acciones en la web siguen el mismo estilo de la campaña, cuyo concepto es "GE. Si da para imaginar, da para hacer".

"Esta campaña publicitaria refuerza el compromiso de la compañía con este país, que hoy está entre los tres mercados prioritarios para GE globalmente. Al final del año pasado, anunciamos un paquete de inversiones del orden de los US$ 550 millones, la mayor en más de 90 años de historia de la compañía por aquí, con capacidad de generación de, por lo menos, 1.000 empleos directos. Con esta sociedad con Almap BBDO, queremos que nuevos públicos conozcan como GE está invirtiendo en Brasil y las soluciones de alta tecnología e innovaciones que producimos localmente", reforzó Marcos Leal, director de marketing de la compañía para a América Latina.

Ficha Técnica - Gráfica:

Título: "Energía Eólica"

Anunciante: GE

Producto: Institucional

Agencia: Almap BBDO

Director Creativo: Marcello Serpa, Luiz Sanches

Equipo Creativo: Sophie Schoenburg, Vico Benevides

Fotógrafo: Hugo Treu

Ilustración: Vetor Zero

Productor Gráfico: José Roberto Bezerra

Director de Cuentas: Oscar Ferreira, Renata Wirthmann, Caio Henrique

Planeamiento: Daniel Diniz e Maria Anita Martinez

Media: Paulo Camossa Jr., Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson, Wellington Costa

Aprobación: Judy Hu, Marcos Leal, Ana Abreu