“Irmãos” muestra lo importante que es Volkswagen para la vida de las personas y usa las funcionalidades de la App-Connect para demostrarlo. En el comercial, un muchacho lleva a su padre a una reunión familiar. Mientras maneja el hijo lo cuestiona por qué está hace tanto tiempo sin hablar con su tío, Alberto. Su padre le contesta que el tío Alberto, su hermano más grande, siempre fue muy “testarudo”, viéndolo solo como su competitivo hermano menor. Sin que su padre se de cuenta, el hijo hace una llamada al tío, vía App-Connect. Su padre sigue hablando sin saber que el hermano lo estaba escuchando: “Si supiera como siempre fue mi espejo para ser lo que soy hoy. Tengo mucho para hablarle, pero seguro no me querrá escuchar…”. En el otro lado del teléfono, el tío se conmueve con las palabras de su hermano y lo interrumpe: “Sí te estoy escuchando, hermano”. Cuando llegan a la renión los hermanos se encuentran emocionados. Luego viene el claim: “Nuevo Gol. Fuerte como todo Gol. Conectado como ningún otro”.

Según el Gerente Ejecutivo de Marketing y Comunicación de Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro: “La campaña del Nuevo Gol remarca la importante evolución del modelo, aliando el expertise de Volkswagen en tecnología e innovación, la sensibilidad para entregar soluciones inteligentes que realmente marquen la diferencia e impacten positivamente en el día a día del usuario, sorprendiéndolo y  satisfaciéndolo, como las posibilidades de conectividad del Nuevo Gol. Queremos usar la innovación del modelo para emocionar el público y presentar la nueva orientación estratégica de Volkswagen, la de una marca centrada en el consumidor, cercana y amiga”.

La innovación que caracteriza el Nuevo Gol se hace presente no solo en el mensaje de la campaña, sino también en la estrategia de difusión. Un ejemplo de ello es el inédito acuerdo con Google, por el cual Volkswagen lanzó en febrero una acción de pre lanzamiento en un formato publicitario innovador, el Tag Search. El hashtag #carroconectado fue difundido en todo el país, incentivando al público a usarlo en las búsquedas de Google, donde se sorprendía con el nuevo auto conectado de Volkswagen.

La campaña integrada de lanzamiento del Nuevo Gol también cuenta con avisos de gráfica, media display, vía pública, punto de venta, acciones en redes sociales, además de un segundo comercial, previsto para fin de marzo. La estrategia cuenta con inversión en paquetes temáticos de YouTube, que conecten los anunciantes a los principales canales de la plataforma, separándolos por categorías.