Según el presidente de Cielo, Paulo Caffarelli, la campaña marca el nuevo momento de la empresa, resultado de una transformación cultural. “Cielo estuvo enfocada por mucho tiempo en las grandes marcas. Desde el año pasado, la empresa pasó a dar más atención al emprendedor y a entender su rutina. Sabemos que ser emprendedor en Brasil nunca fue fácil. Hay obstáculos por todos lados. Pero estamos firmes en el propósito de ayudar al nuestro cliente a superar las barreras. Estaremos juntos en esta jornada”, dijo.

Usando como banda sonora un conocido tema del cantante Gonzaguinha, las piezas tienen como protagonistas trabajadores que luchan todos los días desde muy temprano para mantener sus negocios. Son cinco emprendedores, clientes reales de la empresa.

El primer film “Começo do Dia” (Comienzo del Día) cuenta con dos versiones, una de 1 minuto y otra de 30 segundos. La pieza narra el inicio de la rutina de los cinco personajes. La segunda pieza, llamada “Fim do Dia” (Fin del Día), tiene 30 segundos y retrata el final de la jornada de los emprendedores. El tercero y último spot dura 15 segundos. “Benefícios Cielo” mostrará las ofertas de la empresa.

“En medio a la comoditización del mercado y de la comunicación de las marcas, vamos a mostrar Cielo con una nueva identidad, un nuevo lenguaje y una nueva actitud. La campaña va a mostrar una Cielo más cerca, competitiva y capacitada para ser siempre la mejor elección. Una Cielo que conoce y entiende como nadie las personas que sueñan, creen, se reinventan, persisten y hacen que las cosas pasen”, dijo Sérgio Katz, VP de Planificación de Almap BBDO.