La idea de la campaña funciona así: Las fotos más compradas, cuando se buscan por la palabra “CEO”, por ejemplo, son en su gran mayoría fotos de hombres, a pesar de que existan otras miles de fotos con mujeres como CEO a la venta. Por otro lado, cuando la búsqueda contiene las palavras “COMPRAS EN SUPERMERCADO”, la gran mayoría de fotos que se bajan o se compran son de mujeres, a pesar de que Getty Images tenga muchas otras posibilidades de fotos de hombres que hacen lo mismo.  

Así, cada compra que se haga de una imagen como, por ejemplo, la de un hombre CEO, Getty incentivará a que su consumidor use en su lugar la foto de una mujer en la posición de CEO. Para todos los estereotipos de género se usará la misma estratégia durante todo el mes de marzo.