La campaña muestra a la famosa vidente Mãe Dinah respondiendo a preguntas en el sitio Ask Mama de los jóvenes millennials- target del canal, en el rango de edad entre los 15 y 24 años - en el sitio Ask Mama.
Entre las cuestiones que Mãe Dinah responde están: “¿MTV va a terminar?”, “La nueva MTV va a tener VJ?”, “¿MTV exhibirá premiaciones?”, entre otras preguntas elaboradas por los internautas en las redes sociales.
“La figura excéntrica de Mae Dinah despierta la curiosidad del público, es agradable y contribuye a la continuidad de las charlas sobre el futuro de MTV, principalmente en el universo de las redes sociales, donde está esta audiencia del milenio”, define Natasha Szaniecki Novak, Directora de Marketing y Comunicación de Viacom Brasil.
“La campaña está alineada con varios atributos que forman parte de MTV: la irreverencia e interactividad de la televisión. Además, el canal apuesta a una campaña multiplataforma, enfocada en este público híper conectado que son los jóvenes brasileños. Las piezas abarcan todas las plataformas”, explica Tiago Worcman, Vice Presidente de Contenido de Programacion y Brand Manager de MTV en el país.
"Cuando llegó el briefing, nadie imaginó que la campaña sería con Mãe Dinah. Bueno, tal vez ella lo haya imaginado”, bromea el redactor Marcelo Pignatari.
Además del sitio, la campaña está compuesta por films de 30” que serán exhibidos en MTV Brasil (canal abierto hasta el 30 de septiembre), además de anuncios, piezas para internet, spots y piezas de vía pública.
MTV va a estrenar en la plataforma de TV paga prometiendo más de 350 horas de contenido original local en el primer año. La programación, estará en formatos diarios, realities, series, animaciones y contenido de MTV de otros países.
También están previstas, en Brasil, la producción de eventos que la marca MTV ya realiza en otros lugares, como en World Stage.
