El avance de la inteligencia artificial abre nuevas posibilidades, pero también incrementa los riesgos. Uno de ellos afecta directamente a las mujeres: el uso de la IA para la manipulación y sexualización de imágenes sin consentimiento. Datos recientes del Centro Nacional para la Denuncia de Delitos Cibernéticos, perteneciente a SaferNet, evidencian la magnitud del problema: las denuncias de misoginia, violencia o discriminación contra las mujeres aumentaron un 224,9 % con respecto al año anterior.

En este contexto, O Boticário presenta Code Her , un movimiento que combina tecnología, información y posicionamiento de marca para abordar esta situación. La iniciativa reúne un bot capaz de identificar intentos de manipulación de imágenes mediante inteligencia artificial y una guía digital que asesora a las víctimas sobre cómo actuar, incluso desde el punto de vista legal.

El proyecto se vincula directamente con Her Code, la plataforma de la marca que, desde 2023, promueve debates sobre el placer femenino y la autonomía corporal, temas que aún están marcados por tabúes y, a menudo, por violaciones.

“Es importante destacar que la inteligencia artificial ha traído consigo numerosas posibilidades positivas, y que es la intención humana detrás de la solicitud la que puede convertirla en una herramienta de exposición pública y vulnerabilidad. Nuestra iniciativa es posicionarnos cada vez más como aliadas de las mujeres, avanzando en la construcción de proyectos que trasciendan el universo de la belleza, promoviendo debates relevantes y proponiendo soluciones conectadas y constructivas”, afirma Carolina Carrasco, Directora de Marca y Comunicación de O Boticário y Quem Disse, Berenice?.

Creada por Almap BBDO, Code Her se posiciona como una herramienta educativa y de protección digital. La campaña cobra mayor alcance con un cortometraje protagonizado por Marina Sena y contenido que incluye a la periodista Rose Leonel, víctima de la filtración de imágenes íntimas a principios de la década de 2000, un caso que contribuyó a impulsar importantes cambios en la legislación brasileña.

de nuestra sociedad. Pero internet no es un territorio sin ley. Con Code Her, utilizamos la IA con la IA para que las mujeres puedan compartir fotos de sus cuerpos como quieran y que estas sigan siendo exclusivamente suyas”, afirman Ana Novis y Paula Keller Perego, directoras creativas de Almap BBDO.

¿Cómo funciona Code Her?

La solución se integró en la plataforma X (antes Twitter) y los propios usuarios pueden activarla. Tras registrarse en la página web del proyecto, basta con etiquetar el perfil @codeherbot en las publicaciones para que el sistema empiece a monitorizar las imágenes.

Si se intenta manipular la imagen con herramientas como Grok (X AI), esta no se mostrará. Al mismo tiempo, el usuario recibirá una alerta sobre el intento, así como información sobre los canales oficiales para denunciar y sus derechos.