Según el concepto “Diga todo aquello que no decís hace tiempo”, el spot “Telepatía” muestra la relación sincera entre Lara y su madre. Cuando la pequeña, Lara acostumbraba siempre a expresarse con un “yo te amo” hacia su mamá, lo que es mostrado en el comercial por medio de una serie de escenas narradas por la madre de la chica. A medida que el tiempo va pasando, la chica deja las declaraciones espontaneas de la infancia. Sin embargo, la sensibilidad de la madre revela: “En verdad, ella aún habla, pero por telepatía” , en el medio, la chica interrumpe el pensamiento de la madre y le entrega un lindo kit del Día de la Madre de O Boticário, seguido de un abrazo caluroso. El spot termina con una invitación al público a decir “yo te amo”, y concluye que este sigue siendo el mejor regalo.

La campaña cuenta, también, con anuncios impresos, spots para radio, out of home, PDV, medios digitales y redes sociales. Distintos formatos digitales integran las acciones online, creadas por W3haus. Para homenajear los más variados perfiles de madres, la campaña aprovecha las posibilidades de los medios para activar su público y estimular que los hijos suelten la emoción. En Facebook serán presentados videos, gifs y carruseles que inspiran a declarar el amor por sus madres de forma original y también presentan tarjetas con mensajes para ser compartidos con sus madres con el hashtag: #mãeeuteamo.