La campaña está compuesta por varias acciones, entre ellas una película de un minuto, también producida para TV, que traduce este concepto. “Volvemos a la TV Nacional con una película que nos enorgullece, ya que transmite la esencia de Havaianas, como un imán de positividad para los buenos momentos que vivimos. Sabemos que la gente necesita buena energía y por eso todo el concepto de la campaña se basa en esta premisa, de ofrecer buenos pensamientos a través de los colores que cada uno representa a través de nuestras queridas Havaianas”, explicó Mariana Rhormens, Jefa de Marketing y Comunicación de Havaianas Brasil.

Según los Directores Creativos de Almap BBDO, Fernando Duarte y Henrique Del Lama, el trabajo se desarrolló bajo la premisa de que Havaianas participa en algunos de los momentos más edificantes de la vida de las personas y por lo tanto simboliza la alegría. “La energía positiva es justo lo que el mundo necesita ahora. De eso se trata la nueva campaña. Rescatamos los buenos tiempos para mostrar toda la positividad que representan las sandalias de la marca”, dijo Duarte.

Además, Havaianas tienen sus colores. Y los colores tienen significados. “Por eso, la campaña también busca las buenas sensaciones y toda la energía positiva ligada a cada color, elemento que está muy presente en la campaña”, destacó Del Lama. Ejemplo: naranja es alegría, rojo es pasión, negro es fuerza, amarillo es optimismo, lila es sabiduría, blanco es paz. Para representar estos y muchos otros colores, y las buenas vibraciones que absorben Havaianas de estos buenos momentos, se realizó una editorial fotográfica con el banco de imágenes Young, Gifted and Black (YGB), que está hecho por mujeres negras de punta a punta. propina. Las mujeres que hicieron clic allí son personas como nosotros, gente común con historias únicas. Allí tenemos un deportista, un conductor, dos médicos, uno de los cuales se encuentra en situación de refugio, rapero y programador.

Esta asociación resultó en algunas piezas que estarán en las vías públicas de diferentes capitales de Brasil, además de los medios digitales. Para la campaña de Havaianas participaron seis mujeres de este banco de imágenes, quienes fotografiaron especialmente a pedido de la marca, destacando toda la alegría que representan ellas y Havaianas. “Hacer este trabajo para Havaianas fue muy importante, ya que pudimos mostrar mujeres negras en posiciones diferentes a las que la gente está acostumbrada a ver. Tanto delante como detrás de las cámaras. Este fue nuestro primer proyecto para una marca, y tener a Havaianas como nuestro primer cliente fue increíble. Nos trae un rayo de sol en este difícil momento que atravesamos”, comentó Joana Mendes, creadora de YGB.

Para la película de campaña, en cada cambio de escenario y color, se creó una ilustración para transmitir el buen rollo que allí se representa, y para ello se invitó a artistas de diferentes estilos y antecedentes. Luego crearon, dentro de sus propios estilos, representaciones de Havaianas absorbiendo la energía positiva de un momento. Fueron invitados a colaborar: Niege Borges, Fiedler, Cris Fora de Compasso, Pedro, Pastel & Besouro, Camila Rosa, Herbbbbie y Fernando Molina. Algunas de estas artes fueron seleccionadas y se encuentran en piezas digitales, en varios formatos, y piezas estáticas, como posts y OOH.

La campaña, que utiliza el hashtag #DiasMaisColoridos, también trae positividad a Internet, con contenido en redes sociales e incluso playlists en Spotify para difundir buenos sentimientos. Y piezas digitales que llaman a la gente al e-commerce de la marca.