Para anunciar los cambios del Nuevo CrossFox de Volkswagen la agencia Almap BBDO presentó su nueva campaña creada en Sudáfrica. En concordancia con la estrategia de posicionamiento del modelo, la campaña comunica las novedades del auto de manera lúdica, creando una fábula para mostrar el espíritu ágil y aventurero del Nuevo CrossFox.

El comercial "Tigres", fue realizado en dos versiones. En ellas el Renato Simões y el director de arte Bruno Prosperi colocan al Nuevo CrossFox en la sabana africana. Ese es el ambiente en el que transcurre la historia del automóvil amarrillo que es criado por tigres como su fuera uno de ellos. El tiempo pasa y el Nuevo CrossFox parece cada vez más integrado al grupo, hasta que un día se encuentra con otros modelos iguales de Volkswagen, lo que le causa desconcierto y duda por no saber cual es su lugar en el mundo. La indecisión dura poco y resuelve permanecer en la sabana y vivir con los tigres en ese ambiente salvaje

La locación elegida para filmar el comercial fue una extensa sabana entre Ciudad del Cabo y Johannesburgo, Sudáfrica. El trabajo se realizó con 2 tigres adultos y 2 cachorros acompañados por un adiestrador local.

La campaña impresa muestra al modelo en tres posiciones diferentes: frente y lateral, trasera y lateral rígida. Todos presentan detalles de los nuevos ítems del auto en páginas dobles. Retomando la idea del film, esos anuncios muestran la interacción del Nuevo CrossFox con los tigrecitos. El texto de los avisos es "Nuevo CrossFox. El más salvaje de los compactos.", el cual refuerza el posicionamiento del modelo y su ADN ágil y aventurero.

En la web, el Nuevo CrossFox asume una identidad urbana y revela ítems del automóvil de una manera diferente. Las imágenes del modelo son intercaladas con las maniobras de un skater de manera que se puede ver el auto por arriba, por la ventanilla cuando el deportista salta por encima de él tras deslizarse por la baranda de una escalera. El hotsite (www.vw.com.br/crossfox) también trae la campaña offline y otras informaciones sobre el Nuevo CrossFox.

Al mismo tiempo la campaña tiene una cuña testimonial de radio, y piezas para internet. La dirección creativa de la campaña es de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. En cuanto a la web, la campaña es de Marcelo Pignatari y Tiago Marcondes, bajo la dirección creativa de Sergio Mugnaini. La productora es O2 Filmes. Las fotos de los avisos gráficos son de Andreas Heiniger.

Ficha Técnica - TV:

Título: "Tigres"

Anunciante: Volkswagen

Produto: Nuevo CrossFox

Director Creativo: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

Creación: Renato Simões, Bruno Prosperi

Productora: Fat Bastards/Movieart

Director: Pedro Becker, Bruno Vianna

Fotografía: Hembling Junior

RTVC: Luana Aghata Rodrigues, Gabriel Dagostini

Sonido: Raw Produtora de Áudio

Editor: Pedro Becker

Postproducción: Fat Bastards/ Casablanca

Director Cuentas: Fernão Cosi, Tiago Lara, Vanessa Previero, Ana Beatriz Moreira Porto, Aline Macedo, Malu de Godoi

Planeamiento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone, Renata Bonilha

Media: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Isabela Albero, Wagner Dobner

Aprobación: Flávio Padovan, Herlander Zola, Ana Paula Lobão