(27/09/01). Almap BBDO, los creadores de la nueva campaña de gráfica para la colección de verano de las sandalias Havaianas, aseguran que el nuevo trabajo va a sorprender tanto a lectores como consumidores. Once anuncios de doble página serán publicados en 24 revistas de Brasil a partir de la primera semana de octubre para difundir las 13 nuevos colores y los dos modelos: Fashion y Brasil. Se estima que más de 35 millones de personas verán la campaña durante los cinco meses que dure su vehiculización. La inspiración para el desarrollo de las piezas tuvo origen en varias fuentes. El director creativo Marcello Serpa fue el responsable de los anuncios de los dos modelos Top: Fashion e Brasil. El director de arte Marcus Sulzbacher trabajó en Havaianas Surf. La redacción correspondió al director creativo Eugênio Mohallem. Para las sandalias Top, por ejemplo, los cuatro avisos remiten al supercolorido. Sin textos, las imágenes muestran la nueva variedad de colores en gamas psicodélicas. Para los modelos Fashion, delicadas fotos de cachorros muestran, en tres piezas como las ojotas son confortables de calzar. Con un humor y lenguage informal se elaboraron los anuncios de Surf, que además a través de bellísimos montajes remiten a la cuestión brasileña. En resumen, textos simples y sentido del humor son las características de los trabajos de AlmapBBDO, que apuntan directamente público masivo, tanto sea para la mujer que siempre quiere estar a la moda; los jóvenes que adoran las novedades o los surfistas que nunca se separan de sus sandalias. Ls fotos de las piezas hechas para Fashion son de Andreas Heiniger. Ls restantes corresponden a Fernanda Trícoli. La dirección creativa de la campaña es de Marcello Serpa y Eugênio Mohallem. Fichas Técnicas Top Anunciante: São Paulo Alpargatas Producto: Havaianas Top Director creativo: Marcello Serpa, Eugênio Mohallem Director de Arte: Marcello Serpa Fotógrafo: Fernanda Tricoli Ilustrador: Marcello Serpa Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Atención de cuentas: Fico Meirelles, Cristina Chacon Medios: Luciana Schwartz Aprobación por el cliente: Walter de Jesus, Rui Porto Fashion Anunciante: São Paulo Alpargatas Título: “Confie na opinião de quem tem duas vezes mais pé do que você”, “Nem adianta atirar a sandália e pedir para ele trazer de volta”. Producto: Havaianas Fashion Director creativo: Marcello Serpa, Eugênio Mohallem Redactor: Eugênio Mohallem Director de Arte: Marcello Serpa Fotógrafo: Andreas Heiniger Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Atención de cuentas: Fico Meirelles, Cristina Chacon Medios: Luciana Schwartz Aprobación por el cliente: Walter de Jesus, Rui Porto Brasil Anunciante: São Paulo Alpargatas Título: “Uma aula de Moral e Cívica: a bandeira entra com o civismo e as Havaianas com a maior moral”, “Olha que lindo: esquerda e direita juntas em prol do Brasil”. Producto: Havaianas Brasil Diretor creativo: Marcello Serpa, Eugênio Mohallem Redactor: Eugênio Mohallem Director de Arte: Marcello Serpa Fotógrafo: Fernanda Tricoli Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Atención de cuentas: Fico Meirelles, Cristina Chacon Medios: Luciana Schwartz Aprobación por el cliente: Walter de Jesus, Rui Porto Surf Anunciante: São Paulo Alpargatas Título: “Agradeça ao Senhor pelo mar, pelas ondas e principalmente pelos feriados religiosos”, “Todo homem tem seu preço. Mas vender as férias para a empresa é inaceitável”. Producto: Havaianas Surf Director creativo: Marcello Serpa, Eugênio Mohallem Redactor: Eugênio Mohallem Director de Arte: Marcus Sulzbacher Fotógrafo: Fernanda Tricoli Ilustrador: Adelmo (etiquetas) Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Atención de cuentas: Fico Meirelles, Cristina Chacon Medios: Luciana Schwartz Aprobación por el cliente: Walter de Jesus, Rui Porto