Con el propósito de recordar a las mujeres que deben examinarse los senos en busca de irregularidades, Ikea ha lanzado una nueva versión de edición limitada de su almohadón Kransborre. Lo ha hecho en Arabia Saudita, ya que en este territorio el cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres.

En el clip de la campaña se muestra un unboxing del almohadón Kransborre, cuya apariencia difiere del modelo clásico de Ikea. Esta vez, se le ha dado un acabado aterciopelado y un color rosa, el color de la lucha contra el cáncer de mama. El cojín lleva en su interior un bulto realista perceptible al tacto y, en su exterior, lleva una sobreimpresión en la que puede leerse: “No te duermas encima: la detección temprana salva vidas”.