-¿Cómo surge esta idea de La Ciencia y las Vacaciones?

-Cuando nos juntamos con nuestra agencia creativa, Madre, comenzamos a evaluar qué debíamos decir luego de nuestras campañas “Banderas” y “Escaleras”. Teníamos que elevar la vara de dos campañas que tuvieron excelente repercusión y fueron muy efectivas en cuanto a ventas, construcción de marca y posicionamiento. Queríamos continuar con nuestro claim “Vacaciones en Serio”, pero también mostrar un diferencial en cuanto a innovación, servicio, etc. Fue así que nuestra agencia nos comentó que existían decenas de estudios científicos que decían que las vacaciones hacen bien. Instantáneamente, nos enamoramos de la idea, ya que era una forma diferente de comunicar las vacaciones y, mas allá de análisis, estudios y focus groups, estábamos convencidos de la idea.

-¿Cuál fue el objetivo de esta campaña?

-Ante todo quisimos seguir con el mismo tono de comunicación. Los spots de TV, radio, avisos de vía pública, RRSS y piezas gráficas debían tener el mismo tono de Almundo, con el que veníamos comunicando. Confiamos ciegamente en la creatividad, porque estamos convencidos de que con una buena creatividad, enfocada en una buena estrategia no solo podemos construir marca sino también crecer en ventas y participación de mercado. Algo que venimos cumpliendo y superando año a año.

-¿Qué significan para ustedes los reconocimientos recientes por la misma?

-Está buenísimo que nos premien por el trabajo que venimos haciendo. Las ventas vienen bien, nuestros colegas y conocidos nos venían diciendo que les gustaba. Hoy nos reconoce la industria. No se puede pedir más.

-¿Qué otros proyectos están llevando adelante ahora?

-Estamos trabajando hoy en nuestra nueva campaña, aunque mucho no podemos contar. Sí podemos adelantar que lo que estamos por lanzar cambiará la forma de viajar y eso se verá desde el primer día con la nueva campaña.