La agencia trabajó el plan estratégico de la campaña que incluye el desarrollo de un nuevo concepto creativo para la línea BB Cream: “La transformación total de tu cabello”, una landing de producto que ofrece los beneficios y componentes de toda la línea y la campaña “El vestido de tus sueños”, dirigida a usuarias que a través de un sorteo on-line podrán trabajar junto al prestigioso diseñador Claudio Cosano en la creación de su vestido ideal. Desde la página y completando algunos datos, se da la oportunidad de elegir opciones y características generales como color, textura y largo, para orientar al diseñador.

“Vestite con tu pelo”, el concepto que trae Alta Moda, hace referencia a que el pelo no está aislado del cuerpo y que todo es un complemento de belleza. Esto inspiró a RAPP a ir más allá y generar una activación centrada en la experiencia de las mujeres que se cuidan el pelo en su casa y que buscan vivir una experiencia de belleza total.

Además de la landing de activación y producto, para el lanzamiento la agencia llevó a cabo la estrategia digital en su totalidad, incluyendo desarrollo de banners para distintos medios online, y contenidos para redes sociales Facebook y Twitter. La campaña está protagonizada por Lara Bernasconi, modelo que sintetiza moda, estilo y cuidado.

“Nuestra propuesta creativa acompaña el espíritu de la marca Alta Moda y brinda a las mujeres una experiencia dónde la belleza y moda son parte del mismo todo. Queríamos que cada una de las participantes pudiera jugar con sus ideas sobre moda, diseño y estilo para hacerlas realidad de la mano de un diseñador de primera línea, como Claudio Cosano” Comenta Gastón Schaefer, Director Creativo de Rapp Argentina.

* La web de la campaña: www.bbcream.com.ar