LatinSpots (LS): -¿Cómo está Perú hoy?  

Koky Borrero (KB): -Perú está en una coyuntura política y económica complicada, pero siempre ha sido complicada. Eso mismo hace que la comunicación sea más desafiante y retadora. Eso, sumado a la cantidad de TikTokers y demás generadores de contenido, hace que la atención hacia las marcas en las plataformas digitales sea más dilatada. Sin embargo, me parece que hay una oportunidad de encontrar nuevas maneras de comunicar y de conectar, es decir, apuntar a buscar nuevos medios que “ataquen” el momento justo en el que los usuarios tomen esa atención tan deseada que las marcas necesitan.

LS: -Althus es una agencia independiente, con más de 20 años en el mercado. ¿Qué puede contarnos sobre la empresa? ¿Qué valor tiene el diseño, la creatividad y la estrategia para su empresa?

KB: -Este 2024 la agencia cumple 20 años, es verdad. Es una agencia que nació como una boutique gráfica, pero que actualmente tiene todo el talento y las herramientas necesarias de una agencia 360, la cual nos permite resolver cualquier brief y cualquier problema de comunicación, pero, sobre todo, ayudarlos a vender que, al fin y al cabo, es para lo que nos contratan.

Nos enfocamos en hacer que las marcas trasciendan a través de campañas que comuniquen un mensaje potente y sean visualmente prolijas. El Know How en B2B y activaciones BTL, ha creado un músculo conceptual que son las perfectas herramientas para pensar en campañas 360, sin embargo, más que eso, nos gusta llamarlas campañas 365: porque tratamos que trasciendan todo el año.

Todo ello no podría hacerse sin un área de estrategia que tiene entre sus talentos, a personas que han trabajado en áreas corporativas y colaborado en decenas de proyectos de negocio y de comunicación, las cuales nos ha permitido tener una DATA sustanciosa para generar clusters de audiencias útiles en la creación de estrategias de performance coherentes con los objetivos de venta.

LS: -¿Cómo definiría hoy a Althus?

KB: -Una agencia creativa que quiere trabajar con marcas cuyo objetivo es trascender realmente en la vida de las personas. Nuestro potencial es el talento que trabaja de manera híbrida, ya que practicamos metodologías ágiles que nos permiten responder rápidamente a las entregas. Y el área creativa, la cual dirigimos Fernando “el primo” Descailleaux y yo; sumamos casi 40 años de experiencia en el mercado peruano e internacional, en agencias de todos los tamaños. Una experiencia que transmitimos hacia nuestros equipos, no solo creativos, sino de todas las áreas. No por nada tenemos una especie de slogan interno: “El de cuentas debe ser el mejor creativo, y el creativo debe ser el mejor de cuentas de la agencia”. Ser una agencia “Indie” nos da libertad para tomar decisiones rápidas, sin tanta burocracia de por medio, y trabajar muy de la mano con nuestros partners o clientes. Porque si algo nos gusta es co-crear con ellos.

LS: -¿Qué servicios brindan? 

KB: -Damos soluciones de comunicación ya sea con una Activación, un BTL, una campaña AT, TradeMarketing, Eventos, contenido digital, estrategia de marca, branding, creación de webs, e-commerce, creación de apps, auditorías digitales, etc. Trabajamos con Alicorp Soluciones (panificación, gastronomía y limpieza), BCP, Record, Soltrak, Chevron, Alimento para gatos y perros: Allkjoy y Mishijoy, gestionamos el marketing digital de pinturas Rust Oleum, y trabajamos con Sodimac y Travex, entre otras. Lo que nos piden todos los clientes es, para resumirlo en una frase: ayudarlos a vender y posicionarlos mejor en el mercado, con creatividad y estrategia.

LS: -¿Qué balance hace de Althus del año 2023 y de lo que va de 2024?

KB: -La agencia está teniendo una serie de cambios en los procesos que están ayudando a cultivar una cultura creativa y estratégica. Para ello, está jalando talento que se suba al barco y quiera también trascender con Althus. Porque la transcendencia también está dirigida hacia el talento de la agencia. ¿Premios? Sí, pero creemos que el mejor premio es, por ahora, seguir creciendo junto a nuestra gente, construir una cultura creativa sólida, y mantener la confianza de nuestros clientes. Pero sí pensamos competir, de eso no hay duda.

FOTO: Fernando “el primo” Descailleaux y Koky Borrero.

Foto: Fernando (el primo) Descailleaux (Head of Art); Josep Romaní (Director de TI); Koki Borrero (Director General Creativo); Gabriela Bermúdez (Directora de Marcas); Avelina Guerra-García (Directora General); Karín Muñoz (Directora de Proyectos); y Johanna Ruíz (Directora de Marcas); forman parte del equipo de Althus. En esta entrevista, Koki Borrero, repasa los 20 años de la agencia y comparte cómo está trabajando con su equipo y sus clientes.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con los mejores trabajos de la región de los últimos meses incluyendo, principalmente, las creadas por Estados Unidos y Perú.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición podrán registrarse a LatinSpots.com  en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com