- LatinSpots (LS): Con la campaña “Cold activated announcers” para Molson Coors Beverage Company conquistaron el Gran Ojo Radio & Audio 2025 en El Ojo, entre otros metales, y también fue reconocida como la Mejor Idea país de Estados Unidos. ¿Qué le gustaría compartir de esta pieza y qué significaron estos reconocimientos en El Ojo para Ud. y para la agencia?

- Alvar Suñol (AS): En primer lugar, agradecer al Gran Jurado la decisión de otorgarle el Gran Ojo de Radio a esta idea. Ganar un Gran Ojo en El Ojo de Iberoamérica son palabras mayores, pues todos sabemos del prestigio y reputación creativa que genera un reconocimiento de esas dimensiones en dicho Festival.

Hacerlo, además, en la categoría Radio, una de las más tradicionales y clásicas— pero a la vez de las más exigentes por ser una de las categorías en la que menos metales se otorgan— supone una gran satisfacción para nosotros pues pone realmente en valor su excelencia creativa.

En cuanto a la pieza, diría que cuenta con los ingredientes fundamentales para ser digna de ese reconocimiento: simplicidad, humanidad, entretenida y humor, además de una verdad o atributo diferencial del producto en el corazón de la misma. Lo que aquí definiríamos como una “product-centric idea.” Además, es una idea que trasciende a su propia categoría, pues parte de la misma se sostiene sobre la propia forma de ser ejecutada, generando así un contenido pautable en otras plataformas.

- LS: ¿Qué le gustaría compartir de las otras piezas con las que ganaron Oro, platas y bronces? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y aprendizajes con estos trabajos?

- (AS): Si no me equivoco, creo que es el sexto año consecutivo que nuestras ideas para Change the Ref son reconocidas no solo en El Ojo, si no en múltiples festivales internacionales. Pero más allá—y mucho más importante que— los numerosos premios cosechados, de los que, dicho sea de paso, tanto nosotros como Patricia, Manuel y, sobre todo, Guac, nos sentimos realmente orgullosos, está nuestro compromiso sostenido con la causa. La creatividad es nuestra única arma y con ella seguiremos luchando. Posiblemente, muchos se cuestionen cuánto realmente esas ideas pueden ayudar a cambiar las cosas… y la verdad es que no lo sé, pero sí sé que la rendición no es una opción.

- LS: Hace tres años que en forma consecutiva alma DDB viene ganando como Mejor Agencia de Estados Unidos a nivel de El Ojo Local y Ud. se posiciona como Mejor Creativo de su país. ¿Qué implica esto para ustedes? ¿Qué balance hace de estos reconocimientos para la agencia en este momento?

- (AS): Creo que, básicamente, es una demostración de solidez y constancia en nuestra manera de hacer las cosas con la creatividad siempre en el corazón de nuestra cultura y no de manera anecdótica.

Todos sabemos que lo de ser mejor creativo del país es básicamente una consecuencia de lo primero, y no se consigue ser agencia del año tantas veces sin todo un equipo de gente extremadamente talentosa, con la generosidad y la humildad como valores fundamentales.

Por otro lado, siempre existe el peligro de caer en la complacencia; posiblemente el peor enemigo del éxito. Como dices, es nuestro tercer año consecutivo siendo agencia del año en EEUU, y creo que la sexta o séptima vez en los últimos 10 años, y de la misma manera que eso nos hace sentir muy orgullosos, también reconozco que me gustaría ver a más de nuestros competidores luchando por ese logro, pues la competitividad nos hace mejores a todos y es uno de los principales antídotos contra la peligrosa complacencia.

- LS: DDB quedó como Mejor Red a nivel de desempeño por Iberoamérica, en parte gracias al aporte de la agencia alma DDB con sus trabajos, ¿Qué significa para Ud. y para la agencia este reconocimiento de la red en El Ojo 2025 en este momento?

- (AS): Hace años que DDB Latina viene demostrando su poderío creativo, y GRAN (en mayúsculas) parte de ese mérito se debe al liderazgo de Juan Carlos Ortiz, guiando y dirigiendo a un maravilloso equipo humano a conseguir hitos históricos.

Desde la visión de organizar la región no como un simple componente geográfico, sino basado en un criterio de afinidad cultural, hasta la implementación de la dinámica de los Bullseye, Juan Carlos nos condujo hacia el éxito, disfrutando y divirtiéndonos en el camino.

- LS: ¿Cómo ve a la industria creativa en la era de la IA y cómo ve el futuro de la creatividad con el avance de la IA sobre los procesos creativos? ¿Cómo trabajan en alma con la IA? ¿Cómo imagina el futuro de la industria creativa y publicitaria?

- (AS): No sé si me atrevo a contestar ninguna de esas preguntas, pues no puedo evitar que se me revuelva un poco el estómago cuando pienso en las posibles respuestas.

En cualquier caso, creo que hay que ser más originales que nunca, y déjame profundizar un poco más en que se inspira este pensamiento:

Como “todo” el mundo sabe, Antoni Gaudí fue el gran exponente del Modernismo catalán, un estilo arquitectónico inspirado en lo más esencial; la naturaleza. Las formas orgánicas y curvadas dieron vida a edificios y monumentos como la Sagrada Familia, La Pedrera o el Parc Güell, entre otras creaciones del genio y visionario catalán. Creaciones que dejaron sin aliento al mundo entero por su abrumante originalidad.

Precisamente, cuando Gaudí fue preguntado sobre la originalidad de sus obras, el respondió lo siguiente: Ser original no es otra cosa que volver al origen, lo dice la misma palabra.

Así que, espero que sea un año muy original para todos, en el que recuperemos la esencia de nuestra profesión; las ideas por encima de los procesos, la pasión por encima de la desidia, la determinación por encima de la rendición… Espero que sea un año en el que recuperemos la capacidad de divertirnos haciendo lo que hacemos.