A continuación, la entrevista con Yuri Alvarado

¿Qué significa para vos ser jurado de la próxima edición de Clio?

-Personalmente es la segunda vez que asisto al Clio como jurado y me parece un festival tremendamente serio, muy interesante. Es cierto que es un festival más americano, los países latinos lo tienen un poquito más crudo, creo que inclusive más que en Cannes. Pero es un festival de muy buen nivel y se me hace muy seria y muy sana la forma en que se hace el jurado, que te llevan una semana completa a un lugar aislado y ahí estas nada más enfocado en el trabajo, de eso salen cosas buenas, que no haya prensa, que estés en un ambiente tranquilo, eso ayuda. Mi experiencia anterior fue extraordinaria, conocí muy buenos publicitarios. Este año pinta ser similar.

¿Qué esperas que ocurra con México?

-En cuanto al performance de México en el área que voy a estar no se si va a ser particularmente fuerte. Juzgaré Print e Integración que no son precisamente las categorías donde México tiene más fuerza. Probablemente en Televisión haya cosas que tengan más posibilidades. Sin embargo, espero premios.

-Y a nivel más amplio, ¿qué agencia pensás que puede destacarse en esta edición de Clio?

-Creo que en la región definitivamente puede haber trabajo de Del Campo, puede haber trabajo premiado de Almap BBDO. Entonces pienso que le puede ir bien a las agencias brasileñas, a algunas argentinas y no creo que mucho más.

-Como jurado ¿Qué variables tendrás en cuenta al ver una pieza?

-Concepto, sorpresa, impacto. Sobre todo, en estos tiempos en que no hay mucho presupuesto para gráfica, creo que es más importante rescatar los valores de la buena gráfica, las ideas conceptuales, el efecto en la pared, el impacto. Todo eso es lo que voy a evaluar. Finalmente, lo que buscas primero son ideas extraordinarias con ejecuciones extraordinarias.

-¿Ya viste algo en particular que pienses que en Clio va a hacer ruido?

-No, voy como una página en blanco. Evidentemente hay trabajo que conoces, que no sabes si ya estuvo en Clio o no. Todo el trabajo de Cannes lo conozco, todo el trabajo de El Ojo lo conozco, todo el trabajo de El Círculo lo conozco, hay cosas que a mi me gustan, pero de eso a aseverarte que algo pueda llegar...es muy complicado. Tampoco sería mi papel andar especulando.