Rafaela Alves: “Originalidad y audacia”

Rafaela Alves, Chief Data and Media Officer (CDMO) de Almap BBDO, será Jurada Presencial en Media Lions en Cannes 2025 y tendrá como criterio buscar ideas en que la elección del medio transforme el concepto. Para Rafaela, en una categoría en que el concepto de medio es cada vez más fragmentado y al mismo tiempo amplio, es importante entender que los “medios” son donde la “creatividad” ocurre en la práctica: donde la idea toma forma y conecta con la gente. En esta entrevista con LatinSpots, Rafaela comenta sus expectativas para juzgar las piezas y analiza el talento creativo de la región.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene el Media Lions este año en Cannes este año?

- Rafaela Alves (RA): En un ecosistema fragmentado con atención fragmentada, los medios van más allá del rol funcional de la exposición y ganan relevancia en la construcción de la narrativa. La categoría de Medios debe ser el espacio para ideas que no existirían sin los medios, es decir, ideas que se mueven hacia un territorio de innovación de formatos, inteligencia en segmentación estratégica o incluso en cómo las marcas aparecen culturalmente en las plataformas. Aquí, los medios son el medio creativo y el producto final.

- LS: ¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en este premio?

- RA: Buscamos ideas en que la elección del medio transforme el concepto. En esta categoría, es importante entender que los “medios” son donde la “creatividad” ocurre en la práctica: donde la idea toma forma y conecta con la gente. El premio no depende de dónde lo coloques, sino de cómo la elección del medio transforma y se convierte en parte de la idea misma.

No buscamos sólo buenos resultados en términos de rendimiento o eficiencia mediática. La originalidad y la audacia serán factores fundamentales en la valoración del jurado. Ideas que aporten insights reales y poderosos, que dejen un legado de construcción y desarrollo para el ecosistema. Queremos que los casos de medios premiados inspiren al mercado a ver a los medios como parte del proceso creativo y no solo como un canal de distribución.

- LS: ¿Cómo evaluará los trabajos creados con IA?

- RA: Estamos analizando la IA utilizada con un propósito, donde es efectivamente parte de la construcción y es una parte esencial de la idea. No recompensaremos las ideas sólo por la aplicación de la IA desde la perspectiva de la novedad o el “embellecimiento” tecnológico.

- LS: ¿Cómo ve la creatividad de Brasil y de la región este año en Cannes?

- RA: Año tras año, Brasil refuerza un legado de poderosa creatividad, que construye e impulsa marcas y sus negocios. Mirar un mundo nuevo, en el que la atención está cada vez más dispersa, ser parte de un ecosistema en el que la construcción estratégica contempla medios y creatividad en una misma “pista” significa un impacto directo en la calidad y profundidad de la entrega. Respiramos un ecosistema que promueve una visión holística y esto garantiza que podamos extrapolar la creatividad en cada etapa.

- LS: ¿Qué ideas presentó Almap BBDO este año?

- RA: Almap es la Agencia de la Década en Cannes. Vemos el festival como una gran brújula para la industria. Para este año algunas de las campañas que elegimos fueron, por ejemplo:

“Biblioteca Quase Vazia”, para Amazon, “Caramelo”, para Pedigree, “BK Taste Advogados”, para Burger King, “Modo Menopausa”, para LG y “Burnout da Terra”, para Pacto Global de ONU.

Juan Pablo García “Ideas que redefinan lo posible”

Juan Pablo García, Managing Director de DAVID Colombia, será este año Jurado presencial de Innovation Lions con la expectativa de encontrar idas innovadoras y que puedan redefinir lo que es posible. En esta entrevista con LatinSpots, Juan Pablo comparte su mirada sobre la categoría y la presencia latina.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene para usted la categoría que está juzgando este año en Cannes?

- Juan Pablo García (JPG): Innovation se trata de desafiar lo posible y va mucho más allá de una campaña publicitaria. Es la mejor expresión de lo que el talento creativo es capaz de lograr y define muchas de las ideas que serán referencia por muchos años, no solo del presente. 

- LS: ¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

- JPG: Ideas que redefinan lo que es posible.

- LS: ¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

- JPG: Las ideas con IA no tienen ni ventajas ni desventajas y tendrán la misma validación en la categoría, donde lo que importará es el problema que resuelvan y lo novedoso del uso de cualquier herramienta para lograrlo.

- LS: ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región? ¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy? 

- JPG: Creo que la publicidad latina cada vez es menos tímida y oportunista. Hemos apostado por orientar la creatividad en grandes problemas, grandes transformaciones y el mundo ha aprendido a ver a nuestras marcas locales como referentes globales, así como de nuestra potencia de pensar trabajo global desde este hemisferio.

- LS: ¿Qué piezas inscribió DAVID Colombia este año en Cannes?

- JPG: "Your Daily Sun" y "Natural Codes", ambas para Corona.

Rafael Caldeira: “Experimentación y ensayo”

Rafael Caldeira, CCO de 404 Design & Innovation, será Jurado Presencial de Innovation Lions y cree que se trata de una de las categorías más interesantes del festival por tratarse de la instancia en que se ven las soluciones para el futuro. En esta entrevista con LatinSpots, Rafael habla sobre qué espera encontrar en este premio y la importancia de la categoría para la evolución de la industria.

- LatinSpots (LS): ¿Qué importancia tiene Innovation Lions este año en Cannes?

- Rafael Caldeira (RC): Desde mi punto de vista, Innovación es la categoría más interesante en Cannes, porque ahí es donde vemos el futuro. Es una categoría dedicada a la experimentación y al ensayo. Es el espacio para imaginar nuevas posibilidades en las intersecciones entre el diseño y la tecnología, entre la IA y la naturaleza, entre la salud y la creatividad. Es una categoría que nos recuerda, con cada caso, que el futuro es un gran playground invisible.

- LS: ¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en Innovation?

- RC: Las ideas premiadas en esta categoría redefinen constantemente los límites de lo posible. Combinan creatividad y tecnología para generar un impacto real en la vida de las personas. Al observar a los ganadores del pasado, nos damos cuenta de que sus soluciones siguen siendo inspiradoras incluso años después.

- LS: ¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

- RC: -La IA está en todas partes, es una tecnología que se ha extendido muy rápidamente. No creo que sea importante simplemente mencionar el uso de Inteligencia Artificial en cada caso, pero estoy ansioso por ver proyectos que exploren esta tecnología de formas innovadoras.

- LS: ¿Qué trabajos de la región de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados?

- RC: Lamentablemente sólo puedo comentar proyectos de otras categorías. Sin embargo, he visto obras notables de Brasil, Argentina y Colombia que se espera que compitan en Cannes. La creatividad latina está cada vez más presente en los principales premios del festival, a través de agencias latinas y talentos latinos liderando empresas globales.

- LS: ¿Cómo ve la creatividad de Brasil y de la región este año en Cannes?

- RC: Este es el año de Brasil en Cannes y es una gran alegría que el festival muestre la creatividad que sucede en nuestro país. Es difícil definir un lugar para la creatividad latina hoy porque veo nuestros talentos repartidos por todo el mundo. Lo cierto es que el mundo está valorando nuestros talentos más de lo que nos valoramos a nosotros mismos, lo que ha generado un éxodo importante de profesionales latinos. Es casi imposible encontrar un caso premiado, a escala mundial, que no tenga al menos un latino en el expediente técnico. Esto demuestra el poder de nuestra región. Pero también es una advertencia de que necesitamos crear un mercado más atractivo para los creativos en la propia América Latina.

- LS: ¿Qué trabajos inscribió 404 este año en Cannes?

- RC: Para 404, Cannes es una oportunidad para discutir la importancia de la experimentación creativa y la innovación en nuestra industria. Siempre intentamos tener obras interesantes compitiendo en el festival. Es también una forma de recoger nuevas perspectivas sobre nuestro trabajo, yendo más allá de nuestros propios criterios. Es realmente interesante entender cómo la industria evalúa nuestras ideas y nuestro craft. Este año celebramos la presentación de dos trabajos para Netflix: la primera, “The Cruise Heist”, que ya ganó algunos premios el año pasado, y la segunda es el reciente caso “The Rain Drop”, creado para lanzar la serie sobre Ayrton Senna (piloto brasileño de Fórmula 1, muerto en un accidente en 1994) en Brasil.

Rafael Gil: "Una pieza debe tener una fuerza casi deslumbrante"

Rafael Gil, Chief Creative Officer de Artplan, este año forma parte del jurado de shortlist de Industry Craft. Reconocido por su enfoque técnico y artístico, este galardón destaca la excelencia en la ejecución publicitaria, un área en la que Gil posee una visión profunda y apasionada. En esta entrevista, Rafael comparte su perspectiva sobre la creatividad latina, la importancia de los detalles en las campañas premiadas y nos revela el impacto de una innovadora iniciativa sostenible que Artplan presentó en Cannes, reflejando el poder transformador de las ideas en la sociedad actual.

- LatinSpots (LS): ¿Cuál es la importancia del premio que estás juzgando en Cannes este año? ¿Cuál es su diferencial y por qué?

- Rafael Gil (RG): Si hay una categoría que representa la excelencia de la publicidad, esa es Industry Craft. Las inscripciones se evalúan desde una perspectiva extremadamente técnica y artística, con diferentes disciplinas reunidas, y el enfoque se centra en cómo la ejecución ha logrado elevar la idea a un nuevo nivel.

- LS: ¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en este premio? ¿Cuál fue el mensaje y las directrices que recibió del presidente del premio para realizar esta evaluación?

- RG: La orientación que recibimos fue elegir ideas que conmovieran de alguna manera, aquellas piezas que despertaran esa envidia buena, el deseo de que hubieran sido creadas por uno mismo. Creo que, para ser premiada, una pieza debe tener una fuerza casi deslumbrante, un impacto inmediato en la mirada. Además, debe tener un cuidado extremo en los detalles, mostrando que la ejecución fue pensada minuciosamente y que ese rigor despierta un sentimiento fuerte en quien la observa.

- LS: ¿Cómo ve la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región? ¿Cómo definirías el diferencial de la creatividad latina hoy en día?

- RG: Como latino, puedo decir con orgullo que la creatividad siempre ha formado parte de nuestra cultura, tanto en el aspecto popular como en el profesional, dentro de la publicidad. Por eso, las expectativas son siempre altas, ya que tenemos una hermosa escuela creativa. Y esto se extiende a toda nuestra región: no es casualidad que los profesionales latinos estén presentes en las más variadas agencias de todo el mundo. Creo que nuestra diferencia proviene de lo que corre por nuestras venas, la pasión que ponemos en todo lo que hacemos.

- LS: ¿Su empresa presentó ideas para Cannes este año? ¿Podría decirnos cuáles y por qué las eligieron para competir en Cannes?

- RG: Este año, estamos muy orgullosos de un trabajo que hicimos en colaboración con VTex, Desierto Vestido y Fashion Revolution: Atacama Re-commerce. Transformamos uno de los mayores vertederos de ropa del mundo, en el desierto de Atacama, en una plataforma de consumo consciente, un comercio electrónico donde toda la ropa estaba disponible de forma gratuita, pagando solo el valor del envío. La campaña rescató, higienizó y puso a disposición prendas desechadas, creando una alternativa sostenible a la industria de la moda y generando un impacto positivo al concienciar sobre el consumo excesivo y el desecho textil. Esta campaña, que ya se ha difundido en más de 40 países, representa mucho de lo que creemos en Artplan: el poder que tienen las ideas para movilizar a las personas y transformar nuestra sociedad.

FOTO: Rafaela Alves, Juan Pablo García, Rafael Caldeira y Rafael Gil.