A continuación, la entrevista con Pablo Alzugaray:

-¿Qué balance hace del mercado creativo en 2009?

-La crisis no fue tal. Porque las crisis son períodos más o menos largos pero, por definción, transitorios y lo que nos ha pasado, al menos en Europa, es que nos ha cambiado la realidad. Nos hemos ajustado y lo que tenemos ahora no es circunstancial. No va a terminar para que volvamos a lo que pasaba en 2007. Esta es nuestra nueva realidad. 2009 fue un año flojo en muchos sentidos, pero para nosotros no fue catastrófico. Nuestros ingresos se redujeron un 7% pero nuestra rentabilidad fue razonable.

También fue el año de la explosión de los medios sociales en la red y nosotros pudimos aprovecharlo creando nuestra unidad Buzz&Press y la herramienta de monitorización de reputación ON LINE (ORM) Buzz Analytics, que nos han dado grandes alegrías en todos los sentidos.

-Como jurado de Cannes,¿qué esperas ver ahí?, ¿cuáles son las tendencias que estás observando en esa área en los últimos tiempos?

-Por encima de todo espero pasarlo bien y haciendo un buen trabajo. Ser Presidente de un Jurado en Cannes es algo con lo que no cuentas nunca en tu vida, así que pienso disfrutarlo cada segundo. Aprenderé como cada año. Me sorprenderé seguro y haré buenos amigos.

Nunca he vivido los festivales como esa especie de "oráculo que indica la verdad y el camino de la luz". Para mi es la opinión de un grupo de personas con experiencia sobre un grupo de trabajos. Simpre digo que otras personas en el mismo momento, harían otro palmarés y las mismas personas en otro momento también. Hay que desdramatizarlo todo y nos saldrá mucho mejor.

-En base a lo anterior, ¿cuál será tu criterio de juzgamiento en la categoría?, ¿qué hace que un trabajo de Marketing Directo sea bueno?

-No creo que ya haya fronteras entre lo que es y no es "Direct". El GP de los Direct Lions del año pasado fue "best job in the world" y el de hace un par de años fue nuestro "Depósito Lopetegui" y en ninguno de ellos, ni en la mayoría de los demás premios importantes de la sección, había ningún "envío" ni nada formal que pueda enmarcarse dentro de la "definición" de los años 80 de "Direct". Si los principios esenciales del "direct" eran y son la "interactividad" y la búsqueda de una "respuesta cuantificable", la gran mayoría de lo que todos hacemos hoy entra en esa definición.

Más bien creo que las diferentes secciones del festival responden a una estrategia comercial de que el mismo trabajo, sea inscripto más de una vez, lo que en realidad produce que algunas de las "diferentes secciones" sean en realidad "diferentes jurados" que opinan sobre los mismos trabajos.

Pronto habrá un festival en el que los "casos" compitan contra otros "casos", con independencia de los medios que se hayan usado en cada uno; y las "piezas" contra otras "piezas" de igual naturaleza o medio, con independencia de los casos a los que pertenezcan.

-¿Cómo ves a la región iberoamericana en materia de promociones?, ¿cómo crees que será la actuación de los diferentes países de la región?

-Sinceramente no tengo la menor idea de "cómo está Iberoamérica en Promociones" pero si creo que como región, llevamos varios años consiguiendo mejores resultados en lo nuevo que en lo tradicional, por intentar agrupar las cosas. Me encanta que además de España, Argentina y Brasil, aparezcan paises de Iberoamérca que antes no eran tan relevantes en los festivales internacionales. En El Sol y otros lugares vi cosas muy buenas de Mexico, Colombia y Chile. También tenemos que evitar la lacra de los truchos. En mi opinión es una estupidez y nos hace daño a todos porque se pueden instalar ciertor prejuicios en los jurados. En El Sol también vi cosas premiadas que a mi no me parecían reales.