"El concepto de la campaña publicitaria surgió en una de las reuniones con el equipo de México en tus Sentidos, cuando Willy Sousa nos explicaba su idea de la exposición. Una de las frases que dijo Sousa en aquella ocasión fue "... porque México es el sentido más importante con el que nacemos" y de inmediato la anotamos como una frase de gran significado. Al exponer el Museo una obra de autor, lo mejor fue emplear esta frase para toda la campaña, ya que es más valiosa una frase en boca del fotógrafo que surgida del lápiz del redactor", comentó Ricardo Molina, socio de la agencia AM.

Cabe mencionar que la campaña tuvo presencia en el metro, pósters y menciones de televisión, además de estar respaldada por una fuerte campaña a través de notas informativas. El objetivo de la campaña fue generar visitas a dicho Museo, logrando a partir de ella un total de 7 millones de visitas en tan sólo 2 meses de exhibición.

La campaña mostró fotografías seleccionadas con el fotógrafo, mismas que se intervinieron con unas mantas que escondían el objeto o sujeto central de la imagen, para generar curiosidad y deseo por descubrir lo que se exhibía en el Zócalo.

"La campaña sólo debía ser un preámbulo de lo que la gente encontraría en el museo: una impresionante muestra de identidad y pertenencia hacia nuestro país, una mirada personal hacia sus costumbres y valores", indicó Yuri Alvarado, socio de la agencia AM.

Por parte de la agencia AM estuvieron involucrados para la realización de dicha campaña Ricardo Molina junto con Yuri Alvarado, en la coordinación del proyecto, además de estar al frente como creativos y estrategas. Juan Carlos Polo como redactor, Alfredo Ramos como director de arte y Janeth Correa como supervisora.

Para AM representó un gran orgullo formar parte de lo que empezó como un ambicioso proyecto con una gran visión por parte de los fundadores de México en tus Sentidos. Ser parte de éste, ya tenía un significado enorme para la agencia como experiencia. Hubo y habrá (porque el museo es itinerante y seguirá en exhibición en diferentes plazas) gente de gran talento con quien compartir interesantísimos puntos de vista.