Casa México será un espacio que ofrecerá a los visitantes una probada de nuestro país, con muestras de arte, gastronomía, degustaciones de tequila, música y, desde luego, su incomparable hospitalidad. La ubicación es perfecta, dado que se trata de un departamento que está frente al Palacio (Palais) donde se llevan a cabo las principales actividades de festival. La decoración tendrá representativas artesanías y fotografías, proporcionadas por dos de los principales patrocinadores del proyecto: Banamex (a través de su Fomento Cultural) y Marca México (SECTUR), además, por supuesto, de muestras de la gran creatividad mexicana.
El origen de la idea tuvo lugar en el festival del año pasado, cuando Alejandro Cardoso, CEO de Publicis y Vicepresidente de la AMAP, notó que la constante cuando la prensa internacional lo entrevistaba, eran dudas y comentarios sobre la inseguridad en México. Ante una clara evidencia de la imagen negativa del país en el extranjero, Alejandro decidió hacer algo al respecto. Su idea fue lógicamente bien acogida por todos los hoy involucrados. Al respecto, comenta: “Casa México tiene la finalidad de poner en alto el prestigio de los creativos y la publicidad que hacemos en México, pero más allá de eso, es para reposicionar nuestros grandes valores como país.”
Uno de los principales pilares de la AMAP es el promover el valor de las ideas, así como el profesionalismo y la creatividad de la comunicación comercial y la publicidad. Este año, la AMAP ha decidido enfocar mucho de este esfuerzo con una arista especial: la revalorización del país. Así, el proyecto de Casa México, al igual que los temas y ponentes del Encuentro Internacional AMAP 2012, tienen como estrella principal a México.
México es la décima cuarta economía en el mundo y, de acuerdo con el Banco Mundial, es mucho más sencillo hacer negocios en ese país, que en cualquiera de los países BRIC. Según datos de la Secretaría de Economía y del Banco de México la inversión extranjera directa en el país en 2010 creció un 21.8%, mientras el promedio global fue de 4.9%. En 2011, recibieron 8 mil millones de dólares de nuevas inversiones y 7.6 mil millones de reinversión de utilidades.
La nación se caracteriza por la gran heterogeneidad de su territorio. Desde desiertos y selvas, ofrecen todos los paisajes posibles, lo cual atrae a miles de turistas, pero también representa un atributo de gran valor para producción de películas y comerciales. Al respecto, Avelino Rodrígez de AMFI comparte: “México es uno de los países con mayor diversidad de locaciones, desde ciudades con escenarios antiguos que datan de 1600, pasando por todas las épocas y estilos arquitectónicos, hasta la contemporánea, además de absolutamente todos los escenarios naturales. Con la única excepción de montañas nevadas, lo tenemos todo”.
México tiene un gran reconocimiento internacional como un lugar ideal para grandes producciones, tanto de cine como de comerciales, no solo por su territorio, sino por su oferta sólida y amplia en infraestructura cinematográfica, equipos de producción y, lo mas especial, el talento -tanto creativo como técnico- para cubrir las necesidades de los proyectos más exigentes.
Este año en Cannes, la creatividad mexicana tendrá una gran representación con cinco jurados: Pepe Montalvo de Ogilvy (Film), José Manuel Techera de JWT (Outdoor), Sylvain Chevalier (Media), Miguel Calderón de Grupo W (Cyber) y Héctor Fernández de Publicis (Promo & Activation), quién además es Presidente del Círculo Creativo, asociación que ha participado de forma activa y entusiasta con el proyecto de Casa México.
