JWT presenta la nueva campaña para Veja, de Reckitt Benckiser, compuesta por tres comerciales. “La inversión para esta campaña fue de 14 millones de reales. El objetivo es enfatizar la comunicación de que Veja posee una línea de productos especializados, que atienden a los principales problemas enfrentados por el ama de casa”, dijo Michele Polesel, director de Marketing de Reckitt Benckiser. Con tono humorístico, las piezas resaltan la preocupación de las mujeres por la limpieza de la casa, a partir de la personificación de “neura da limpeza”. Para eso, la agencia creó el slogan “Mande a neura da limpeza pra longe de você”, además de reforzar el posicionamiento de Veja: “Menos tiempo en la limpieza, más tiempo para vos”. Con creación y dirección creativa de Ricardo Chester y Fabio Brandão, cada spot retrata una situación cotidiana de mujer y una neurose específica. Para acabar con ella, son utilizados productos especializados: Veja X-14 Tira-limo, Veja Cozinha Desengordurante y Veja Perfumes da Natureza (para piso). La neura importuna a la protagonista de cada film –es la misma actriz, sólo que en blanco y negro–, como si fuese su consciencia. Pero como las mujeres utilizaron Veja en la limpieza y tienen la certeza de la eficiencia de los productos, ellas mandan a neura para longe.