El gigante del comercio electrónico ha invertido muchísimo en su creciente serie de marcas, incluyendo Prime, Prime Video, Fresh, Fire y Kindle, y ha comercializado anuncios para televisión durante el Super Bowl LIII del domingo 3 de febrero en Atlanta, Estados Unidos, por cuarto año consecutivo.
La compañía viene incrementando la inversión en marketing en los últimos cinco años: pasando de 3.300 millones de dólares en 2014, a 3.800 millones de dólares en 2015, 5.000 millones de dólares en 2016, 6.300 millones de dólares en 2017 y US $ 8.200 millones en 2018.
Los analistas dicen que es difícil hacer una comparación exacta con otros grandes anunciantes, como P&G y Unilever, porque cada empresa divulga sus inversiones en el área de una manera diferente.
P&G, que ha sido ampliamente considerada como el mayor anunciante del mundo en los últimos años, ha invertido US $ 7.100 millones en publicidad en un año, hasta junio de 2018, de acuerdo con su último informe anual. En 2013, el aporte fue de 8.200 millones de dólares. P&G tiene además otros gastos "no publicitarios" como parte de sus gastos de marketing, pero no divulgó un valor.
Unilever, que suele ser considerada la segunda mayor anunciante del mundo, invirtió 7.600 millones de euros en lo que llama "inversión en marca y marketing" en 2017, de acuerdo con su último informe anual.
Jonathan Barnard, jefe de previsiones y director de inteligencia global de Zenith, dijo que los números de Amazon sugieren que la empresa ahora está "al mismo nivel" de los principales anunciantes globales y que "ciertamente" está entre los cinco primeros.
Adam Smith, futurista director del Grupo M, observó que es "notable" que Amazon "pueda ahora igualar o incluso superar a los mayores anunciantes establecidos del mundo".
P&G y Unilever han intentado mejorar los márgenes de beneficio en medio de un bajo crecimiento porcentual de ingresos y ambos redujeron el tamaño de la lista de las agencias con las que trabajan en los últimos dos años. Por otro lado, Amazon viene aumentando sus ingresos en cerca del 30% al año.
