La decisión se tomó tras un exhaustivo proceso de revisión de seis meses. Amazon evaluó la experiencia de cada agencia en el mercado, la experiencia en planificación de medios a todos los niveles, el precio de los medios, las capacidades de medición y la gestión de cuentas en varias regiones geográficas.

En virtud de la nueva asociación, OMG y WPP dividirán sus funciones por regiones: OMG se centrará en América y WPP en EMEA y APAC. Este enfoque estratégico está diseñado para capitalizar los puntos fuertes de ambas agencias, según el portavoz.

Esto se produce después de que Amazon pusiera fin a su asociación de una década con IPG, que comenzó en 2013. El pasado mes de diciembre, IPG Mediabrands se convirtió en la primera empresa de medios en asociarse con Amazon Ads en apoyo de su recién lanzado nivel de publicidad Prime Video. seguirá siendo el socio global de medios de Amazon para Amazon Web Services, Amazon Business y Amazon Ads.

La selección de nuevas agencias por parte de Amazon no refleja el rendimiento pasado de las demás, añadió el portavoz. La decisión de seguir adelante con OMG y WPP se debe únicamente a la búsqueda de los mejores socios para su negocio de cara al futuro».

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