La Amazonia brasileña gana su propia marca única para impulsar el turismo y las iniciativas sostenibles

Una iniciativa de RAI (Rutas Integradas de la Amazonia) en asociación con Embratur busca promover el destino mientras genera un valor aún mayor para los profesionales del turismo y los productores locales.

Uno de los territorios más ricos, diversos y simbólicos del mundo, la Amazonia Legal Brasileña gana, por primera vez, su propia marca oficial. El resultado de una asociación entre RAI (Rutas Integradas de la Amazonia) y Embratur (Agencia Brasileña de Promoción del Turismo Internacional), la marca Amazonia se crea para potenciar el potencial de negocios de la región —que comprende nueve de los 26 estados del país— así como para fortalecerla como destino turístico nacional e internacional, destacando y dando prominencia a su gente y todo lo que producen.

La iniciativa, lanzada en el sitio web visiteamazonia.com.br, posiciona el vasto territorio amazónico como el centro y origen de una experiencia transformadora, y un agente activo con el poder de influir, enseñar y provocar un cambio interno. La idea es presentar una Amazonia vibrante, integrada, diversa y accesible que ofrece un impacto amplio a quienes la visitan, mientras genera un desarrollo real y sostenible para quienes viven en la región. Hogar de la selva tropical más grande del planeta, la Amazonia Legal Brasileña corresponde a aproximadamente el 60% del territorio de Brasil y es hogar de 28 millones de personas.

“La Amazonia reúne todos los atributos necesarios para establecerse como uno de los destinos turísticos más relevantes del mundo. El turismo, en este contexto, es una herramienta estratégica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible basado en la generación de empleo e ingresos para las comunidades locales. Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena territorial se beneficia. Además, iniciativas como esta ayudan a posicionar la región en el centro de la bioeconomía global y fortalecen la internacionalización de los micro y pequeños emprendedores amazónicos”, destaca Bruno Reis, Director de Marketing Internacional de Embratur.

Una marca viva

Firmado por FutureBrand San Pablo, el proyecto fue co-creado basado en una serie de estudios y un compromiso directo con residentes, trabajadores, artistas y otros representantes de los nueve estados que componen la región. Habiendo sido trabajado durante años con estéticas y posicionamientos fragmentados, los estados de la Amazonia Legal Brasileña ahora comparten una sola marca como su base, lo que ayudará a alimentar todo el ecosistema de negocios y turismo, fomentando la economía sostenible de la región y atrayendo visitantes e inversores de Brasil y del mundo entero. Esto hace posible, por primera vez, unificar los esfuerzos de comunicación de sus estados —Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins— mientras se mantiene la identidad de cada uno.

“En todo el mundo, muchos de los destinos turísticos más visitados y deseados tienen marcas fuertes y bien establecidas. La Amazonia siempre ha tenido este potencial, pero nunca había reunido, de manera estructurada, a todos los involucrados para unir esfuerzos hacia su construcción. Ahora, presentamos una marca sólida que ilustra claramente la riqueza, diversidad y vibrancia de la Amazonia, reuniendo sus elementos principales y el poder de toda la región a través de un solo concepto y diseño”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, Socio y Director Jefe de Diseño de FutureBrand San Pablo.

Para desarrollar la marca, los especialistas se basaron principalmente en los patrones naturales de la Amazonia. Usando coordenadas reales del río Amazonas y sus afluentes, todo el alfabeto se encontró en imágenes satelitales, formando el logo de Amazonia con las curvas reales de las 25.000 kilómetros de vías navegables de la cuenca. Actuando como una marca viva, no se limita a una sola aplicación: en cambio, trae una gama de colores y elementos predefinidos, permitiendo que se transforme según la región y la ocasión, mientras destaca su fauna, flora, medio ambiente y cultura.

Asegurando un mayor sentido de pertenencia y esencia regional, el proyecto también involucró a un número de profesionales y artistas de diferentes partes del territorio como colaboradores, como los ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes y Beatriz Belo; los fotógrafos Ori Junior y Bob Menezes; e Instituto Letras que Flutuam, con el letrista Odir Abreu. La producción audiovisual que presenta el proyecto fue liderada por Marahu, de Pará.

Múltiples aplicaciones

Más allá de establecer el destino como un centro turístico, la nueva marca Amazonia también busca convertirse en un activo poderoso para generar negocios para empresas, emprendedores y artesanos de la región, así como asegurar la generación de ingresos y revenue que apoya su preservación. Con este fin, se creó el sello “Feito de Amazônia (“Hecho de Amazonia”)”, que puede aplicarse a una amplia variedad de productos locales, certificando su origen amazónico y fortaleciendo la marca tanto dentro como fuera del territorio brasileño.

“Estamos hablando de una potencia en arte, música, gastronomía, cultura y la producción de cientos de ítems para diferentes industrias. Y es precisamente esta riqueza la que el mundo ahora puede experimentar plenamente: la Amazonia como una experiencia sensorial y transformadora, revelada a través de los sabores, sonidos, colores y conocimientos de la selva. Un viaje que impacta a quienes visitan, pero también fortalece a quienes viven y producen en la región, generando valor, orgullo y un futuro para la Amazonia”, enfatiza Bruno Reis.

“El objetivo es organizar experiencias, destinos turísticos, licencias y el sello de origen bajo una marca que es deseada y reconocida en todo el mundo. Queremos reforzar la invitación para que turistas brasileños e internacionales vengan y experimenten la Amazonia Brasileña”, agrega Gilvan Pereira, Secretario de Turismo de Rondônia.

+ Info del proyecto en: www.visiteamazonia.com.br