Cheetos parte de un insight que comparten sus consumidores, que es que las puntas de los dedos terminan manchadas de color naranja inevitablemente. Lo que podría parecer un punto negativo, se convierte en algo positivo por parte del protagonista de la campaña, que descubre que si tiene las manos manchadas se libra de hacer tareas que odia, como ayudar a su amigo con la mudanza o revisar informes. 

Por Iberoamérica, el destaque fue la Plata que ganó la agencia Soko, de San Pablo, junto a AmBev por el trabajo "She Can" para Guaraná Antárctica. Se trata de una acción en la que la fabricante de Guaraná produjo latitas con el logo de empresas que apoyan financieramente al fútbol femenino en Brasil. 

Juan Isaza, VP de Estrategia e Innovación de DDB Latina, Jurado de Creative Strategy, habló con LatinSpots sobre el trabajo de juzgamiento de la categoría. "Fueron discusiones muy interesantes, una cantidad inmensa de casos, alrededor de 700 inscripciones. Me parece interesante destacar del proceso de juzgamiento es que estamos llenos de casos relacionados a marcas con propósito. En los premios que quedaron como finalistas y ganadores, hicimos un cálculo de que un 90% de los casos tenían que ver con marcas con propósito. Hace mucho tiempo que estamos hablando de esto, pero es evidente que la estrategia de marca hoy está muy tocada y muy permeada con el tema de propósito de marcas", dijo. Más abajo el video completo de la entrevista a Juan Isaza.

En Creative Data, el GP fue para "Saylists", de Rothco Irland para Playlists de Warner Music Group. Se trata de una lista de reproducción de canciones que han sido seleccionadas específicamente para ayudar a la terapia del habla. Uno de los métodos terapéuticos más exitosos utilizados para ayudar a superar el trastorno de los sonidos del habla es mediante la repetición de sílabas, palabras y frases difíciles. Apple Music usó un algoritmo desarrollado por Rothco para llevar a cabo un análisis de datos de letras de canciones de 70 millones de pistas en su catálogo para identificar canciones donde los patrones de repetición utilizados para entrenar sonidos específicos del habla estaban más presentes y serían útiles para la terapia del habla. Esto se redujo a 173 canciones que resultaron en la creación de 10 listas iniciales.

Ganadores Creative Strategy

GRAND PRIX

-CAN'T TOUCH THIS, para CHEETOS CHEETOS POPCORN de GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, San Francisco USA DUMMY FILMS Los Angeles ARCADE EDIT Santa Monica / HUMAN New York / LIME STUDIOS Santa Monica / THE MILL Los Angeles KETCHUM New York Grand Prix

PLATA

-SHE CAN, para AB INBEV/GUARANA ANTARCTICA GUARANÁ ANTARCTICA de AMBEV, Sao Paulo / SOKO, São Paulo BRAZIL BRODERS São Paulo / HEFTY São Paulo AMBEV Sao Paulo SOKO São Paulo Silver Lion

-FILLED BY PALSY, para APCL, de HAVAS, Lisbon PORTUGAL Silver Lion

BRONCE

-CONTRACT FOR CHANGE, ABINBEV MICHELOB ULTRA PURE GOLD FCB CHICAGO / FCB NEW YORK USA LORD & THOMAS Chicago DENTSU New York 3PM AGENCY New York Bronze Lion

Ganadores de Creative Data

GRAND PRIX

-Saylists, de Rothco Irland para Playlists de Warner Music Group.

PLATA

-CODE OF CONSCIENCE, de AKQA, São Paulo / AKQA, Melbourne para INSTITUTO RAONI CODE OF CONSCIENCE. Prod: HEFTY São Paulo / JNTO São Paulo / LA CARRETERA FILMES São Paulo / PRODIGO FILMS São Paulo / WEBCORE São Paulo. BRAZIL / AUSTRALIA

FOTO: La pieza She Can, de Soko SP para Guaraná de AB InBev.