Ambev lanza nueva línea de botellas retornables con comunicación desarrollada por CP+B Brasil. El objetivo del proyecto es estimular el acceso del consumidor a productos ecológicamente más viables y con costo de 20-30% menor.

“Conseguir llevar productos con envases más sustentables y con precio más accesible es una de las apuestas de la compañía. En 2014, la participación de botellas de vidrio retornables en volumen vendido por Ambev para las redes de tiendas era menor al 10%. En 2015, la cerveza mejoró ese porcentaje al 14,4%. Y este año, hay algunos puntos de venta que llegan al 30%”, cuenta Felipe Cerchiari, Director de Marketing Regional de Ambev.

Con el foco puesto en las botellas retornables de 300ml de Skol, Brahma y Antarctica recién lazadas por la cervecería, la agencia creó el concepto “Todo lo que es bueno vuelve”, con el cual elaboró distintas formas de provocar el cambio de comportamiento del consumidor. La misma creación de nombre “mini retornables” aliada al nuevo diseño de las botellas con una nueva identidad visual impresa en un alto relieve fue parte de la estrategia de CP+B para modernizar el producto con un toque retro.

Además de eso, para facilitar la vida de las personas que muchas veces tienen interés en consumir botellas retornables, pero las desestiman por no saber donde pueden hacer el cambio, la agencia desarrolló un sitio web que ofrece al público el servicio de geolocalización de los puntos de intercambio. “Todo lo que hicimos fue apoyándonos en tres pilares: sustentabilidad, ya que las botellas retornables significan menos producción de envases y el reaprovechamiento del vidrio; sabor, con el auténtico gusto de cerveza de botella; y la economía, porque al cambiar una botella vacía por una llena, el consumidor paga apenas el líquido”, cuenta Renata Wirthmann, Directora de Cuentas de CP+B Brasil.

* La web de la campaña: www.miniretornaveis.com.br