La presentación de la renovada imagen se llevó a cabo el jueves 4 de mayo, en el marco de un desayuno para la prensa que tuvo lugar en el Museo nacional de Arte Decorativo. “La imagen de la institución necesitaba un cambio: en lugar de continuar construyendo conceptos difíciles, decidimos contar al mercado, a través de un slogan sencillo, conciso y fácilmente asociable a la actividad de la asociación”, sostuvo Máximo Rainuzzo, presidente de AMDIA. Por su parte, Martín Hazan, director regional creativo de MRM Worlwide y uno de los creadores del lema expresó: “No estamos rompiendo con nada, pero sí estamos lanzándonos con un concepto que nos identifica. En nuestra actividad, los resultados concretos, tangibles, son lo más importante para el cliente”. A partir de una investigación que reflejó la importancia de la herramienta del marketing directo dentro de los planes de comunicación, nació la idea de “directo a resultados”.