Itaú desarrolló la campaña "Orgullosos" con el objetivo de lograr un posicionamiento diferencial como un banco moderno, tecnológico y cercano a la gente, e incrementar el nivel de conocimiento de la marca.

Bajo el concepto "Orgullosos de poder ser tu banco", se diseñó una campaña multicanal que incluyó televisión, radio, gráfica, vía pública, e-mailing, Internet. Además contó con una original acción de marketing viral con un micrositio en el cual los visitantes podían expresar de qué se sentían orgullosos, enviando mensajes o videos, para lo que contaban con un "servicio de delivery de orgullos".

La XII edición de los Premios AMDIA 2008 contó con un jurado compuesto por más de veinte profesionales de diferentes disciplinas. Se evaluaron 110 casos en 23 categorías en función de parámetros como estrategia, creatividad y resultados.