(11/06/02). Una creativa campaña ideada por la agencia Zubi Advertising de Miami para American Airlines ha sido finalizada por Upstairs. Las piezas producidas por Spang Films, Miami, bajo la dirección de Marcelo Szechtman, acaban de ser estrenadas en el mercado hispano de Estados Unidos. “Brazos” como se titula la campaña, contó con la edición creativa de Silvina Soto, editora de Upstairs. Héctor Fabio Prado, director creativo asociado de Zubi Advertising, comentó que la estrategia inicial se enfocó en comunicar la grata sensación de volar y el beneficio de la gran comodidad que se encuentra en los aviones de American Airlines. “Antes la estrategia era más espacio, pero le dimos una vuelta para enfocarla hacia la comodidad. Más espacio te da más comodidad. Y llevamos esa comodidad más allá de lo físico, a lo emocional”, explica Prado. “La idea que teníamos al principio era que nos teníamos que olvidar del avión, y empezar a trabajar a través de la gente. Que no fuera del avión hacia la gente, sino de la gente hacia la marca”. Las viñetas muestran diferentes situaciones de personas abriendo sus brazos como si fueran a volar, para realizar diversas actividades. Escenas de un policía de tránsito parando los autos, una mamá abrazando a su hijo, y una chica estirándose en su cama, entre otras, se combinan en la película con cortes muy suaves para disolver finalmente en las alas de un avión de American Airlines. La frase “¿Será que quieres volar?” cierra los spots con una tipografía que armónicamente hace juego con la cadencia de las tomas. La música creada por Primal Scream de Los Ángeles resalta el toque emotivo de cada escena. La campaña costa de un comercial de lanzamiento de 60 segundos que fue estrenado por Univisión en el Programa de Don Francisco a finales de abril, “Brazos” de 30 segundos lanzado a mitad de mayo, y “More Room” que acaba de salir al aire a principios de junio. Los comerciales han tenido tanto éxito que fueron seleccionados por el cliente para ser pautados durante los Alma Awards, transmitidos por el canal ABC el pasado primero de junio. José Reyes comentó: “Los que nos sorprendió es que por primera vez un comercial en español de American Airlines se paute en un programa en inglés. Aunque es para el mercado hispano, es una idea universal en la cual todos tenemos el mismo sentimiento”. Prado acotó que independientemente de venderle la marca al consumidor, el objetivo de la campaña era embellecer la tanda de comerciales. “Quisimos darle al consumidor no sólo algo para comprar sino algo para relajarse en medio de esa tanda donde hay comerciales que gritan. Quisimos darle un break en su vida y creo que gracias al trabajo en equipo de la agencia junto a Spang, Primal y Upstairs, pudimos lograr nuestro objetivo”, finaliza. Ficha Técnica Agencia de Publicidad: Zubi Advertising (Miami) Director Creativo Asociado: Héctor Fabio Prado Director de Arte Senior: José Reyes Copywriter Senior: Alberto Orso Productora de Broadcast Senior: Rosi Prats Casa Productora: Spang Films (Miami) Productora afiliada a Spang en Buenos Aires: Flehner Films Director: Marcelo Szechtman DP: Javier Julia Productora Ejecutiva: Brenda Romano Directora de Ventas y Mercadeo: Marisa Farrell Editor On line: Sebastián Weasten Edición Off line y Tratamiento Gráfico: Upstairs (Miami) Editora: Silvina Soto Animador Gráfico: Suzy Irvine Directora de Servicios Creativos: Anabella Sosa Casa Musical: Primal Scream (Los Ángeles)