(14/10/02). Zubi Advertising, agencia de publicidad pionera en el mercado hispano estadounidense, fue seleccionada por American Airlines para ejecutar su estrategia publicitaria para el mercado general, sobre la diversidad de su fuerza de trabajo. La agencia basada en Coral Gables (Florida) y con oficinas en Detroit, Dallas y Los Ángeles, compitió con Global Hue, una de las agencias multiculturales líderes en Estados Unidos, por la campaña de American Airlines sobre diversidad. La campaña creada por Zubi resalta la importancia que le otorga American Airlines a la diversidad en su fuerza de trabajo. “En lugar de seguir las formas tradicionales y comprobadas de comunicar la diversidad, nuestro trabajo creativo se concentró en volver a insertar a las personas en el mensaje. Al fin y al cabo, la diversidad tiene que ver con personas, no se trata simplemente de un concepto corporativo abstracto y nebuloso”, comentó Emmie Vazquez, Vicepresidente y Directora Creativa de Zubi. “Ganamos el proyecto por la calidad sobresaliente de nuestro trabajo creativo, que rompe con el molde tradicional de la publicidad sobre diversidad”, agregó Vazquez. “Desde hace mucho tiempo, American Airlines ha asumido el compromiso de construir y mantener una cultura en la que todas las personas son tratadas con respeto y cada individuo puede alcanzar el éxito personal. Zubi supo capturar la energía y entusiasmo detrás de este enfoque, con su aproximación fresca y confiada a la campaña. Esta campaña representa lo que somos hoy y el líder que queremos ser”, dijo Di Ann Sanchez, Vicepresidente de Diversidad y Talento Gerencial para American Airlines. La empresa fue reconocida recientemente—y por cuarta vez—por la revista Working Mother como una de las 100 Mejores Empresas para madres que trabajan, y fue incluida por la revista Latina Style en su lista de las 50 Mejores Empresas para Latinas. American Airlines también ha sido premiada con el “Out & Equal Award for Workplace Excellence” por las condiciones que provee para empleados con diversas preferencias sexuales, el Jerry R. Junkins Award, y ha sido honrada por DiversityInc.com por sus programas en pro de la diversidad en el lugar de trabajo. La campaña en inglés, llamada “Office Supplies” y destinada únicamente a medios impresos, muestra artículos de oficina y los compara con las personas, para comunicar que los individuos no deben ser tratados como objetos. En “Pencil" se afirma que “todos los lápices son iguales, pero las personas no”. “Chair” afirma que “se puede escoger una silla por su color, pero no una persona”. “Wastebasket” dice: “Muchas cosas son fáciles de desechar. Los sueños no”. Los avisos, redactados por Alberto Orso y diseñados por José Reyes, han aparecido en revistas como Fortune, Working Mother y Latina Style, y serán publicados en otros medios en lo que resta del año. “Office Supplies” (“Artículos de oficina”) es la primera campaña creada por Zubi en inglés, específicamente destinada al mercado general. Sin embargo, varias campañas creadas por Zubi para clientes como Ford, originalmente diseñadas para el mercado hispano, han sido ejecutadas también en inglés. El ejemplo más reciente de este cross-over es el comercial para televisión “Dates”, de Ford Focus. Otras incursiones de la agencia en el mercado general incluyen el comercial “Ants”, de Ford Ranger, que muestra una “colonia” de trabajadoras camionetas Ranger. Con respecto a los planes de Zubi para el mercado general, Joe Zubizarreta, Presidente de la agencia, afirmó: “Al ritmo en que está creciendo el mercado hispano en Estados Unidos, anticipamos que vamos a trabajar en un número creciente de proyectos que harán el cross-over al mercado general. Ya empezamos a dirigirnos a hispanos bilingües y biculturales, incluso hemos realizado campañas en Spanglish. Vamos a seguir haciéndolo, pero mantendremos nuestro enfoque en el mercado hispano. No pretendemos convertirnos en una agencia para el mercado general”. La agencia fue invitada a participar en el concurso gracias al destacado trabajo que ha realizado para American Airlines en el mercado Hispano. “Brazos”, campaña para medios impresos y televisión que le da un giro emocional al ofrecimiento de “Más Espacio en Clase Turista” de American Airlines, ganó varios premios en la reciente entrega de los “Hispanic Creative Advertising Awards 2002”, organizados por AdAge y AHAA (Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad). American Airlines planea llevar la campaña “Brazos” a México y está estudiando extenderla a Argentina, Brasil y Venezuela. Ficha técnica Anunciante: American Airlines Campaña: “Office Supplies” Títulos: “Pencil” / “Wastebasket” / “Chair” Agencia: Zubi Advertising Director general creativo: Emmie Vazquez Director creativo: Héctor Prado Director de arte: José Reyes Redactor: Alberto Orso Producción: Jorge Chirino