La última campaña de Lanfranco&Cordova y Mcgarry Bowen NY para American Express en Estados Unidos busca apoyar a artistas y transmitir un mensaje de respaldo para sus clientes. La marca busca respaldar a todos aquellos que quieren emprender en la vida, bajo el concepto “Dont live Life without it” y el “Powerfull Backing de Amex”.

La marca tiene un gran media buy en Outdoor en las ciudades más importantes de Estados Unidos (Nueva York, Los Angeles, etc.). Por eso, decidió “donar” sus espacios de Outdoor mas importantes en Soho y Sunset boulevard a artistas “up-and-coming” y así ellos puedan utilizar el espacio para mostrar su arte al mundo. 

El proyecto se denomina “The Backing Billboard” y además de las piezas en sí que pueden ser observadas por los transeúntes tiene una serie de contenidos en social media que cuentan las historias difíciles de cada artista y su lucha diaria para mostrar su arte al mundo.