FiRe Colombia aprovechó el alto rating que tienen las telenovelas en su capítulo inicial gracias a la autopromoción que los canales hacen de este tipo de programas. Para ello se diseñó una estrategia que iniciaba con la aparición de un misterioso hombre vestido de negro al cual nunca le veíamos su rostro. El aparecía en vía pública, revistas, televisión, centros comerciales, baños de restaurantes y bares entre otros. Siempre acompañado por un misterioso letrero: Nunca Volverás a Estar Solo. Luego, el canal de TV abierta Caracol comenzó a anunciar el lanzamiento de su nueva telenovela "El Elegido" en donde se evidenciaba que la anterior expectativa pertenecía a este nuevo producto del canal. Para ello se escribió y produjo el capítulo con el que comenzaría la telenovela. El argumento de "El Elegido" gira entorno a David, un hombre joven y exitoso que es absorbido por su trabajo descuidando cosas muy valiosas de su vida al punto de olvidar disfrutar plenamente cada instante. Cuando recibe el ascenso que siempre ambicionó, es abordado por un misterioso hombre vestido de traje negro y sombrero que adicionalmente es igual a él. Este hombre le dice que solo tiene 24 horas antes de irse de este mundo. David entonces decide vivir estas 24 horas intensamente como nunca antes lo había hecho. Al final, tanto David como el misterioso hombre de negro disfrutan tanto, que este último decide quedarse en la tierra junto a David y ver como otras cinco personas pueden llegar a disfrutar intensamente de sus propias 24 horas. American Express cumple cinco años en Colombia y decide festejarlo eligiendo a cinco colombianos con un premio muy especial: serán los elegidos para utilizar su Amex durante 24 hs sin parar gastando lo que deseen, haciendo realidad sus sueños, sin límites. La novela, protagonizada por Sebastián Martinez, uno de los actores colombianos más cotizados en la actualidad, marca también el inicio de esta figura de la actuación colombiana como imagen oficial de esta promoción de aniversario para American Express.