La Asociación de Medios Interactivos (AMI) acaba de lanzar el Paquete de Comunicación Interactiva. La iniciativa cuenta con el apoyo de los principales portales de Brasil (Abril, AOL, Globo.com, iG, MSN, Terra, UOL y Yahoo!) y tiene como objetivo garantizar la mayor exposición de las marcas anunciantes, facilitar el trabajo de las agencias en la creación y producción de las campañas y disminuir el número de adaptaciones de las piezas. Según Cristina Rother, directora de informaciones de AMI: “El trabajo de empadronización de los formatos comerciales es una necesidad que existía hace mucho tiempo y AMI tomó la delantera en crear un documento que facilita la producción y la optimización de las campañas, evitando costos extras de producción para el cliente”, explica. “En los próximos meses AMI espera la adhesión de todos sus afiliados al PCI, para que esos formatos sean aceptados por los principale medios interactivos del país”, afirmó Marcelo SantIago, presidente de la entidad. "Esperamos que con el éxito de esta iniciativa, en el futuro los sites acepten todos los formatos del PCI sin excepción, completa. Los cinco formatos recomendados, que ya son utilizados por la mayoría de los sites, son: Rectángulo (180X160 pixels), Full Banner (468X60 pixels), Super Banner (728X90 pixels), Banner Vertical (120X600 pixels) y Rectángulo Medio (300X250 pixels). Además de los formatos y tamaños, el documento también ofrece sugerencia de peso para las piezas. La AMI pretende reunir, periódicamente, el Comité de Formatos para validar la efectividad de los formatos recomendados a través de investigaciones, a fin de revisarlos y verificar la necesidad de nuevas recomendaciones. De acuerdo con Marcelo Marzola, director técnico de AMI, “este proyecto también ayuda a los anunciantes de cualquier tamaño, principalmente a los pequeños y medianos, a lanzar piezas publicitarias com costo optimizado”. Y añade: “Esa recomendación no limita otras formas de negociación realizada por los portales, anunciantes y agencias, ya que la flexibilidad es uno de los mayores diferenciales de Internet como medio”.