La BBC World News llega a más de 380 millones de hogares alrededor del mundo; después de Hollywood, es la productora más grande. El workshop de storytelling y multi-platform se llevó a cabo en la sede central de la BBC y trató acerca de cómo la productora utiliza el storytelling como parte de su filosofía de marca. A su vez, se trabajó sobre el concepto “live the story” para lograr un engagement con la audiencia en múltiples plataformas.
El branded content está teniendo mayor relevancia y la gente responde bien a las historias. “Nosotros, como comunicadores, creemos que asociarse con productoras creativas como la BBC lleva a campañas de comunicación con una mejor calidad en el engagement con las marcas” comentó Sergio Pollaccia, CEO de Amén.
Estas y otras experiencias fueron compartidas en una jornada que contó con la participación de Chris Davies (Director de Ventas y Marketing, BBC Global News), Yalda Hakim (Corresponsal, BBC World News), Andrew Roy (World Newsgathering), James Stephenson (Jefe de noticias, BBC World News), Hannah Last (Director de Cuentas, BBC World News), Jane Reynolds (Manager de Contenido de Marca, BBC Advertising), Chris Hamilton (BBC News), Mukul Devichand (Productor, editor, reporter, #Bbctrending), Marko Zoric (Editor de Youtube, BBC News) y Kitty Brown (Jefa de Audiencias, BBC Global News).
Amén ha estado trabajando con storytelling desde el año 2008, desde que junto con Mediavest NY creó una serie de cuentos infantiles para la marca Oreo en el mercado Hispano de Estados Unidos.
La forma en que la gente consume los medios ha cambiado desde el lanzamiento del primer Smartphone: “Tenemos que aceptar que cuando la gente está viendo TV en su casa, paralelamente también está usando su smartphone, tablet o notebook. De hecho mientras Marcelo Tinelli conduce su exitoso programa de TV twittea y cuenta historias con selfies. Nuestro trabajo en Amén es crear historias atractivas de marca que rompan las barreras que hay entre los medios y lograr que entre ellos cooperen y se complementen” afirma Angie Dellara, planner creativa de Amén.
Amén no descansa, luego de asistir al workshop en Londres y de lanzar hace menos de un mes una importante campaña sobre violencia de género para el concejal y candidato a intendente de Merlo, Gustavo Menéndez, planea un 2015 con múltiples e importantes proyectos. Su expertise en marketing político, su conocimiento de las virtudes del storytelling y el formar parte de la red de agencias de publicidad independientes más grande del mundo, thenetworkone, le auguran un gran futuro.
