(12/07/23). Con el propósito de "ser dulce para crear un mundo más dulce", Docile, referencia en el segmento de dulces y golosinas, inicia la nueva edición de Doces Gentilezas, principal campaña de la marca, que contó con una inversión de R$10 millones. Idealizada por Ampfy, el objetivo es ampliar el posicionamiento en el mercado nacional y reforzar el enfoque de la empresa en la difusión de la dulzura en todo el mundo. La skater Rayssa Leal, embajadora de la marca, y sus amigos son los protagonistas de la campaña, que cuenta con anuncios en la mayor plataforma de streaming del mundo. Docile está entre las primeras empresas de Brasil en adherirse a la nueva modalidad de anuncios en Netflix, la principal plataforma de streaming del mundo, y Globoplay, la principal aplicación de streaming brasileña.
La iniciativa integra movimientos de expansión de la marca para el mercado nacional. Lanzada en 2022 con acciones en redes sociales - Instagram, TikTok y Facebook - y medios externos, que también dieron visibilidad a las acciones sociales de Docile en las comunidades en las que actúa, en esta edición la campaña Doces Gentilezas presenta una evolución: la inversión en anuncios en plataformas de streaming para acercar aún más la marca a las personas.
"Estamos en un momento muy positivo y estratégico para la empresa, con expansión de la capacidad industrial, inversión en innovación y lanzamientos de nuevos productos en el mercado. La campaña Dulces Bondades refuerza nuestro movimiento y los objetivos que queremos alcanzar", destaca el socio director de Docile, Ricardo Heineck.
1ª empresa del segmento en anunciarse en plataformas de streaming
Junto a sus amigos Harielly Beatriz, Leo dos Stories y Felipe Gustavo, Rayssa Leal será la protagonista de la campaña que contará con tres anuncios diferentes emitidos en la mayor plataforma de streaming del mundo y en la plataforma Globoplay, la principal aplicación de streaming brasileña. En el formato "fake ads", se insertan contenidos divertidos contextualizados y personalizados para los suscriptores de la plataforma.
Esta es la segunda campaña de una secuencia coherente de creación de notoriedad y preferencia por la marca Docile. Queremos involucrar aún más a los consumidores actuales, fortaleciendo la relación, y atraer a nuevos públicos, dándoles a conocer los productos de alta calidad y el ADN de amabilidad de la marca", comenta Luciana Padovani, CSO de Ampfy.
"Esta es la evolución de nuestra campaña principal. Pensamos en anuncios falsos que materializaran nuestras dulces bondades. Además de ser ligera y divertida, la acción con las plataformas de streaming habla totalmente a nuestro público: joven, emocionado y en busca de noticias. Queremos aprovechar el espacio para reforzar que todo en la vida tiene un lado dulce y que siempre es posible sorprender con nuevas experiencias y sensaciones", señala la responsable de Marketing, Jaqueline Hartmann.
Fakommercial ficção. Anunciante: Docile. Marca: Docile - Doces Gentilezas. Producto: Doces Gentilezas con Rayssa Leal. Agencia: Ampfy. CEO: Presidente: André Chueri. CCO: Fred Siqueira // COO: Douglas Bocalão // CBO: Guilherme Brum. Director Creativo: Group Creative Director: Bruno Érnica // ACD: Raphael Almeida. Equipo Creativo: Mauro Villas-Boas, Ricardo Merhi, Augusto Meira. Equipo de Cuentas: Nathalia Assad, Camilla Martuscelli. Productor Agencia: RTV: Carolina Santos, Douglas Santos Nascimento // Content Lead: Vanessa Brito // Contenido: Thiago Patrick // Operaciones: Eduardo Sassá, Carolina Maniezzo, Livia Bernardo. Planner: Marcella Gaspar Pappiani, Helena Topel // DEP: Luciana Padovani // Head de Media: Sergio Brotto // Media: Thais Digilio, Cibele Coelho, Barbara Castro. Productora: BuenaOnda. Realizador / Director: Hugo Takemoto. Director de Fotografía: Luiza Ferraz. Sonido: Fuzzr Audio. Responsable Cliente: Ricardo Heineck, Jaqueline Hartmann, SImone Stocker, Iuri Tesche. País: Brasil. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
Fakommercial neutro. Anunciante: Docile. Marca: Docile - Doces Gentilezas. Producto: Doces Gentilezas con Rayssa Leal. Agencia: Ampfy. CEO: Presidente: André Chueri. CCO: Fred Siqueira // COO: Douglas Bocalão // CBO: Guilherme Brum. Director Creativo: Group Creative Director: Bruno Érnica // ACD: Raphael Almeida. Equipo Creativo: Mauro Villas-Boas, Ricardo Merhi, Augusto Meira. Equipo de Cuentas: Nathalia Assad, Camilla Martuscelli. Productor Agencia: RTV: Carolina Santos, Douglas Santos Nascimento // Content Lead: Vanessa Brito // Contenido: Thiago Patrick // Operaciones: Eduardo Sassá, Carolina Maniezzo, Livia Bernardo. Planner: Marcella Gaspar Pappiani, Helena Topel // DEP: Luciana Padovani // Head de Media: Sergio Brotto // Media: Thais Digilio, Cibele Coelho, Barbara Castro. Productora: BuenaOnda. Realizador / Director: Hugo Takemoto. Director de Fotografía: Luiza Ferraz. Sonido: Fuzzr Audio. Responsable Cliente: Ricardo Heineck, Jaqueline Hartmann, SImone Stocker, Iuri Tesche. País: Brasil. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
Fakommercial comédia. Anunciante: Docile. Marca: Docile - Doces Gentilezas. Producto: Doces Gentilezas con Rayssa Leal. Agencia: Ampfy. CEO: Presidente: André Chueri. CCO: Fred Siqueira // COO: Douglas Bocalão // CBO: Guilherme Brum. Director Creativo: Group Creative Director: Bruno Érnica // ACD: Raphael Almeida. Equipo Creativo: Mauro Villas-Boas, Ricardo Merhi, Augusto Meira. Equipo de Cuentas: Nathalia Assad, Camilla Martuscelli. Productor Agencia: RTV: Carolina Santos, Douglas Santos Nascimento // Content Lead: Vanessa Brito // Contenido: Thiago Patrick // Operaciones: Eduardo Sassá, Carolina Maniezzo, Livia Bernardo. Planner: Marcella Gaspar Pappiani, Helena Topel // DEP: Luciana Padovani // Head de Media: Sergio Brotto // Media: Thais Digilio, Cibele Coelho, Barbara Castro. Productora: BuenaOnda. Realizador / Director: Hugo Takemoto. Director de Fotografía: Luiza Ferraz. Sonido: Fuzzr Audio. Responsable Cliente: Ricardo Heineck, Jaqueline Hartmann, SImone Stocker, Iuri Tesche. País: Brasil. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
