La campaña tiene como objetivo presentar el nuevo Clube Irmão Caminhoneiro a los conductores, acercar el consumidor a la marca y mantener la base comprometida con contenidos y beneficios exclusivos. La estrategia abarca el día a día del profesional, con iniciativas en medios online y offline. El plan también incluye inserciones en radio y televisión en abierto, con merchandising en el programa dirigido a este target, Brasil Caminhoneiro, en la red Record.

"Nuestra propuesta es actualizar el programa con un enfoque contemporáneo, utilizando herramientas y canales presentes en el día a día de los camioneros, como WhatsApp, para establecer una conexión directa y personal. Queremos ofrecer un servicio de apoyo de calidad e información relevante de forma ágil y accesible", afirma Fábio Guima, director creativo de Ampfy.

En las redes sociales, se ha revitalizado la página de Facebook del Clube Irmão Caminhoneiro, que ya cuenta con más de 650.000 seguidores. La marca también está presente en otros canales digitales de acceso frecuente para los camioneros, como Instagram, YouTube y TikTok, así como portales de noticias del segmento, como la Revista Caminhoneiro.

Además, habrá acciones con influencers digitales y otras actividades para fortalecer el sentido de comunidad y pertenencia entre los camioneros. La marca está colaborando con camioneros e influencers como Maik Andrade (@alo_patrao), Renan Afroman (@renan_afroman), Carlos Tadeu (@carlinhos_262), Daiane Cardoso (@daianecardosooficial), el empresario e influencer Bruno Garcia (@brunogarciayt) y la cantante Sula Miranda, conocida como la "Reina de los Camioneros". Los socios de la campaña fueron elegidos para acercar la marca a la realidad de los camioneros, trabajando con aquellos que conocen la vida del profesional.

"Estamos invirtiendo significativamente para ofrecer una propuesta de servicio diferenciada a nuestro público. Este es el momento de agradecer y valorar a los miles de profesionales que recorren las carreteras de nuestro país", afirma Ricardo Berni, Director de Marketing & Digital de Raízen.

Para unirse al canal de WhatsApp, basta entrar en el enlace del canal, buscar "Clube Irmão Caminhoneiro" o hacer clic en las piezas publicitarias en las redes sociales.