Al comprometerse con la lucha contra la inseguridad alimentaria a través de la venta de su primer producto social, QUAKER, marca de PepsiCo, apuesta en una campaña para reforzar los atributos del "Arroz" de Avena y comprometer al público con la causa. La campaña "La receta que marca la diferencia. Te alimenta a ti y a los que más lo necesitan" destaca la mayor innovación social de la marca -que donará el 100% de los beneficios de las ventas a la lucha contra el hambre, en colaboración con la institución social Amigos do Bem-, al tiempo que introduce el alimento de forma práctica y nutritiva en el día a día de los brasileños.

El producto nació con el objetivo de generar un impacto positivo y actuar contra la inseguridad alimentaria. La falta de acceso regular o permanente a los alimentos es una realidad en Brasil, ya que el 55% de la población extremadamente pobre vive en el nordeste del país. Reconocida por su compromiso con la inclusión y la promoción del desarrollo social en el interior del nordeste, Amigos do Bem trabaja para combatir el hambre y transformar vidas a través de proyectos continuos de seguridad alimentaria, generación de empleo e ingresos, vivienda, acceso al agua y salud para más de 150.000 personas. La asociación pretende impactar a 25.000 personas en situación de extrema vulnerabilidad social en el interior de Alagoas, Ceará y Pernambuco en el primer año, con la distribución de 5.000 cestas de alimentos básicos, lo que corresponde a cerca de 75 toneladas de alimentos donados.

«Consideramos que el «Arroz» de Avena es la mayor innovación de la cartera QUAKER®. Con muchos beneficios para la salud, el producto también beneficia a miles de personas que viven en situaciones de inseguridad alimentaria. Invertimos en esta campaña para involucrar a los consumidores y destacar cómo un simple gesto puede tener un impacto positivo en muchas familias», dice Camila Pagamisse, directora de marketing de PepsiCo.

Versatilidad y sabor en primer plano

Para mostrar la versatilidad del «Arroz» de Avena, la campaña muestra cómo se puede utilizar el producto de muy diversas maneras y presenta variaciones de recetas. Vinculadas a la cultura del noreste, todas las piezas se han desarrollado con elementos que recuerdan la diversidad y singularidad de esta región, ya sea en la humanización de las imágenes, la banda sonora elegida o la cocina presentada. La comida se presenta de forma democrática, en platos tradicionalmente conocidos como el arroz carreteiro, la galinhada y el baião de dois.

Visualmente similar al arroz integral, la novedad tiene más fibra y proteína vegetal en comparación* con este ingrediente y aporta los conocidos beneficios de la avena, como ayudar a reducir el colesterol y mejorar la función intestinal, cuando se combina con un estilo de vida saludable. La campaña refuerza todos los atributos funcionales del «Arroz» de Avena y ejemplifica formas de consumir el alimento en diferentes ocasiones.

La marca también destaca la versatilidad del producto y busca generar experimentación con el nuevo ingrediente a través de su presencia en la Restaurant Week, el mayor evento gastronómico de Brasil.

Involucrar a los consumidores en la lucha contra la inseguridad alimentaria

Además, se pretende sensibilizar al público en la lucha contra el hambre invitándolo a probar el producto. La agencia Bakery, impulsada por Ampfy, desarrolló contenidos en plataformas digitales (Meta, TikTok y YouTube), activaciones en puntos de venta y medios OOH (Out of Home) para transmitir el mensaje de que los beneficios de las ventas en todo Brasil se donarán en un 100% para apoyar a personas en situación de extrema vulnerabilidad social en los estados de Alagoas, Ceará y Pernambuco a través de una asociación con la institución social Amigos do Bem. Como parte de la estrategia, un grupo de personas influyentes también está reforzando este discurso.

«Hace 30 años que trabajamos en el interior del Nordeste, la región semiárida más poblada del mundo, en aldeas aisladas donde la sequía, el hambre y la pobreza son problemas seculares. Alianzas como ésta con Quaker ayudan a transformar vidas y refuerzan el compromiso de las empresas y de la sociedad con la construcción de un mundo mejor», afirma Caroline Albanesi, voluntaria y vicepresidenta de comunicación y marketing de Amigos do Bem.